Актуальный интернет-маркетинг. Как привлекать клиентов и повышать продажи через интернет
«Актуальный интернет-маркетинг» — это не только теория. Это интернет-маркетинг в действии. Уже в процессе чтения, вы будете тренироваться, заниматься и делать анализ своего интернет-проекта.
Книга также ответит на многие актуальные вопросы:
- Зачем нужен компоновщик ссылок?
- Какой выбрать формат для контента?
- Как сделать так, чтобы ваш сайт оказался на первых позициях поисковика?
- Сколько раз нужно упомянуть ключевое слово в тексте, чтобы целевые пользователи нашли вас?
- Как управлять репутацией и работать с негативом?
- С какими задачами помогает справиться контекстная реклама?
После прочтения книги у вас останется:
- срез активности ваших конкурентов в Интернете;
- набор инструментов для отслеживания эффективности своей работы и контроля подрядчиков;
- понимание, как привлечь клиентов из поисковиков, социальных сетей и почтовых рассылок;
- чек-листы и подробные руководства для дальнейшей самостоятельной работы над вашим проектом.
«Актуальный интернет-маркетинг» — книга для тех, кто хочет улучшить свой интернет-бизнес и тех, кто только начинает строить онлайн-карьеру. Эта книга будет полезна владельцам бизнеса, руководителям проектов, маркетологам, которые после запуска сайта столкнулись с тем, что у них отсутствует аудитория, крайне мало звонков и обращений.
Об авторах:
Антон Воронюк — руководитель WebPromoExperts, директор по развитию WebPromo, тренер Google Partners. Основатель крупнейшего в Украине образовательного проекта по обучению интернет-продвижению — академии WebPromoExperts.
Александр Полищук — директор агентства эффективного интернет-маркетинга WebPromo, одного из лидирующих агентств в сфере интернет-маркетинга в Украине, являющегося премиум-партнером Google.
Содержание:
- Для кого эта книга
- Глава 1. Введение в интернет-маркетинг
- Глава 2. Формирование стратегии интернет-продвижения. Главные вопросы
- 2.1. Кто я? Миссия и ценности компании
- 2.2. Что я предлагаю? Продукт или услуга
- 2.3. Где я? Анализ ниши и существующих конкурентов
- 2.4. Зачем? Формирование системы показателей эффективности и настройка веб-аналитики
- 2.5. Кто наш клиент? Формирование портрета целевой аудитории: персонажи, персоны, аватары
- 2.6. Что? Типы контента, которые сейчас работают
- 2.7. Как? Инструменты продвижения и посева контента
- 2.8. Можно ли лучше? Кайдзен интернет-маркетолога, или постоянное совершенствование
- Глава 3. Конкурентный анализ и оценка возможностей
- 3.1. Насколько плох сейчас сайт? Сколько трафика и откуда берут конкуренты?
- 3.2. Как конкурентов находят в поисковиках?
- 3.3. Какой контент создают конкуренты?
- 3.4. Какой контент лучше всего расшаривают в социальных сетях?
- Глава 4. Веб-аналитика: как оценить результат?
- 4.1. Роль веб-аналитики в интернет-маркетинге
- 4.2. Определение основных показателей эффективности (KPI)
- 4.3. Измерение конверсии
- 4.4. Инструменты веб-аналитики для улучшения сайта
- 4.5. Выводы и рекомендации
- 4.6. Чек-лист по веб-аналитике
- Глава 5. Портрет целевой аудитории
- 5.1. Кто ваш клиент?
- 5.2. Что знают про вашего клиента системы веб-аналитики?
- 5.3. Что знают про вашего клиента социальные сети?
- 5.4. Что можно узнать из планировщиков рекламы?
- 5.5. А как же старые офлайновские штучки?
- 5.6. Знакомьтесь, это ваш персонаж!
- Глава 6. Формирование контент-плана
- 6.1. Какой контент создаем?
- 6.2. Что пишем? Текстовый контент
- 6.3. Что снимаем? Видеоконтент
- 6.4. Что будем проводить? Событийный контент
- 6.5. Кто за что в ответе? Готовим ответственных и KPI
- Глава 7. SEO. Поисковый трафик — основа всех основ
- 7.1. SEO или платная реклама?
- 7.2. Внутренняя оптимизация
- 7.3. Внешняя оптимизация
- 7.4. Выводы, кейсы и рекомендации
- 7.5. Чек-лист по SEO
- Глава 8. Контекстная реклама — быстрый результат
- 8.1. Преимущества контекстной рекламы
- 8.2. С какими задачами помогает справиться контекстная реклама?
- 8.3. Принципы работы контекстной рекламы
- 8.4. Чек-лист по запуску контекстной рекламы
- Глава 9. Продвижение в социальных сетях
- 9.1. Для чего идти в социальные сети?
- 9.2. Подводные камни SMM
- 9.3. Какой контент рулит у конкурентов? Аналитика социальных сетей
- 9.4. Формирование контент-плана
- 9.5. Инструменты продвижения в социальных сетях
- 9.6. Управление репутацией и работа с негативом
- 9.7. Чек-лист по продвижению в социальных сетях
- Глава 10. Email-маркетинг
- 10.1. Почему бы не отправить рассылку по 1 млн купленных адресов?
- 10.2. Где взять базу подписчиков?
- 10.3. Как он может мне писать каждый день такие огромные письма? Серии автоматических писем продающего характера
- 10.4. Вы чего там спамите? Типы регулярных рассылок и подходы к их сегментации
- 10.5. Чек-лист по email-маркетингу
- Глава 11. Вместо выводов. Кейс моего проекта
