Анатомия рекламных объявлений. Как создавать продающие тексты

Предложить хорошую идею нелегко, но можно. Гораздо труднее предложить востребованную и своевременную идею. А воплотить идею в реальной жизни в интеллектуальной и изысканной форме сложнее во сто крат. Перед вами издание, которое вдохновило целое поколение рекламистов и копирайтеров на создание креативных текстов.

Автор делится уникальным опытом формирования истории брендов на телевидении и радио, в печатных изданиях и наружных объявлениях, а также в интерактивных, динамических онлайн-пространствах. Вниманию читателей представлены интересные примеры, охватывающие все современные средства массовой информации: цифровые, социальные и традиционные. Советы автора помогут довести до совершенства ваше умение создавать заметки, раскрепостить и развить ваше творческое начало.

Издание адресовано специалистам по рекламе, будущим мастерам рекламного бизнеса — найдите возможности для гениальных озарений и получите наслаждение от своей работы. Также книга будет интересна профессионалам рекламного бизнеса и опытным руководителям, знающим цену продающим идеям, — откройте новые пути эффективного продвижения ваших товаров и услуг.

Почему стоит прочесть эту книгу

Предложить хорошую идею нелегко, но можно. Гораздо труднее предложить востребованную и своевременную идею. А воплотить идею в реальной жизни в интеллектуальной и изысканной форме сложнее во сто крат. Перед вами издание, которое вдохновило целое поколение рекламистов и копирайтеров на создание креативных текстов.

Уникальность книги

Автор делится уникальным опытом формирования истории брендов на телевидении и радио, в печатных изданиях и наружных объявлениях, а также в интерактивных, динамических онлайн-пространствах. Вниманию читателей представлены интересные примеры, охватывающие все современные средства массовой информации: цифровые, социальные и традиционные.

Чем понравилась эта книга

Советы автора помогут довести до совершенства ваше умение создавать заметки, раскрепостить и развить ваше творческое начало.

Книга подойдет

• Молодым специалистам по рекламе, будущим мастерам рекламного бизнеса — найдите возможности для гениальных озарений и получите наслаждение от своей работы.
• Профессионалам рекламного бизнеса, опытным руководителям, знающим цену продающим идеям — откройте новые пути эффективного продвижения ваших товаров и услуг.

От автора:

"Снимая шляпу перед выдающимися пионерами искусства рекламы, в этой книге я предлагаю вам идеи. Они сложились из мнений автора и мудрости тех умнейших людей, которых мне посчастливилось встретить за свою жизнь, работая над созданием, продвижением и воплощением идей для широкого круга самых разных клиентов". — Люк Салливан.

Люк Салливан (Luke Sullivan) — копирайтер, креативный директор, более тридцати лет сотрудничает с лучшими американскими рекламными агентствами: Fallon, The Martin Agency и GSD&M. Журнал AdWeek дважды называл его лучшим копирайтером США. Обладатель более двадцати престижных наград One Show — рекламного аналога кинопремии Оскар, неоднократный призер фестиваля "Каннские львы".

Сэм Беннетт (Sam Bennett) — директор по бренду и цифровым стратегиям в Martin Williams, ранее — директор по цифровым стратегиям в GSD&M.

• Предисловие Майка Хьюза
• Введение

• 1. Не стоит надевать пиджак в клетку, как у торговца подержанными авто
• 2. Заточенный карандаш рисует лучше
• 3. Чистый лист бумаги
• 4. Получили заказ? Начинайте писать
• 5. Генерирование идей для коллективного разума
• 6. Масштабные яркие идеи
• 7. В будущем каждый получит свои 30 секунд славы
• 8. Но и это еще не все!
• 9. Радио — это ад. Но оно может поддать жару
• 10. "Тото, у меня такое чувство, что мы больше не в McMann & Tate"
• 11. Лучшие уходят молодыми
• 12. Заклеванные до смерти
• 13. Хорошее портфолио или технология
• 14. Производство обуви и производство рекламы обуви

• Примечания
• Библиография