Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах

Государства — самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Coca-Cola, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка — синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям.

"Бренд Америка" — первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

• Введение

• 1. Пусть звучат колокола свободы и работают кассовые аппараты
  Америка как бренд

• 2. Бренд свободного человека
  Возникновение бренда Америка

• 3. Убедить или погибнуть
  Продвижение бренда Америка

• 4. Узнать нас — значит нас полюбить
  Агрессивный маркетинг бренда Америка

• 5. Возведение храма на чужой земле
  Активное использование бренда Америка частными компаниями

• 6. Ответный удар
  Упадок бренда Америка

• 7. Просто сделайте это
  Как восстановить влияние бренда Америка

• Примечания
• Литература