Брендинг 101. Университет Трампа

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, дружелюбия или сексапильности.

Профессор маркетинга Дон Секстон предлагает предпринимателям, маркетологам и менеджерам лучшие идеи создания и раскрутки эффективного брендинга, знакомит с самыми разными брендинговыми стратегиями, которые могут вам когда-нибудь пригодиться, и объясняет, как извлечь из них максимальную пользу.

Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.

• Предисловие к серии книг "Университет Трампа 101"
• Благодарность

  Часть 1. Основные понятия брендинга

• Глава 1. Трамп о брендинге
• Глава 2. Почему брендинг имеет решающее значение в любом бизнесе
• Глава 3. Что значит бренд? Это не просто имя
• Глава 4. Позиционирование бренда
• Глава 5. Особенности брендинга в сфере услуг

  Часть 2. Управление брендом

• Глава 6. Выбор стратегии развития бренда
• Глава 7. Знакомство потребителя с брендом
• Глава 8. Выбор названия и логотипа бренда и их продвижение
• Глава 9. Обеспечение согласованной работы нескольких брендов
• Глава 10. Построение бренда с нуля
• Глава 11. Новая жизнь старых брендов
• Глава 12. Развитие бизнеса посредством расширения бренда
• Глава 13. Если что-то пошло не так
• Глава 14. Удержание ведущих позиций бренда

  Часть 3. Брендинг в малом масштабе

• Глава 15. Брендинг для предпринимателей
• Глава 16. Партизанские стратегии брендинга: брендинг для малого бизнеса
• Глава 17. Персональный брендинг: ваш личный бренд

  Часть 4. Брендинг недвижимости

• Глава 18. Брендинг для владельца мелкой недвижимости
• Глава 19. Брендинг недвижимости для крупного инвестора
• Глава 20. Управление брендом недвижимости

  Часть 5. Как заставить бренд работать на вас

• Глава 21. Как бренды повышают ценность компании
• Глава 22. Составление карты анализа бренда
• Глава 23. Сотрудники и бренд