Брендинг на страстях

Эту книгу без особого преувеличения можно назвать революционной. Ни для кого не секрет: потребитель задыхается в море рекламы. Один бренд похож на другой. Как убедить людей выбрать именно ваш товар?

Авторы — бизнесмены из ЮАР — уверены: производителям и продавцам необходимо искать новые пути общения с потребителем. И в качестве такого нового пути предлагают спонсорство спортивных и общественных мероприятий как один из видов так называемого разрешительного маркетинга. В книге приведены примеры успешных спонсорских проектов, осуществленных крупнейшими компаниями, отражены новейшие идеи относительно спонсорства как маркетингового инструмента построения бренда. Вы сможете убедиться: как бы ни были велики средства, вложенные в спонсорские проекты, при грамотном подходе дивиденды окажутся намного выше.

• Предисловие к русскому изданию
• Благодарности за помощь и содействие

• Глава 1. Брендинг страсти — новое направление маркетинга
• Глава 2. Экономика страсти — новое мышление
• Глава 3. Формирование брендов в экономике страсти
• Глава 4. Брендинг страсти — это больше, чем просто построение бренда
• Глава 5. Платформы страсти
• Глава 6. Стратегия управления брендингом страсти
• Глава 7. Измерения — отчетность и возврат инвестиций
• Глава 8. Изменяющийся ландшафт — некоторые проблемы управления

• Приложение. Краткие биографии идейных лидеров