Брендинг за 60 минут
Какая идея лежит в основе великих брендов? Почему продукция Apple стала образом жизни, а про некоторых лидеров отрасли просто забыли? Почему за сумкой Birkin выстраивается очередь в несколько месяцев, несмотря на внушительный ценник? Автор книги Идрис Мути, маркетолог с мировым именем, более 20 лет работает с лидерами рынка, такими как P&G, PepsiCo, НТС, Heineken, Johnson & Johnson.
Эта книга — сборник лучших креативных решений со всего мира — поможет создать стратегию, которая превратит товар в узнаваемый бренд. Вам понадобится лишь 60 минут, чтобы прочитать книгу целиком и начать путь к успеху. Незаменимое руководство для бренд-менеджеров, маркетологов и всех, кто стремится создать успешный бренд, которому доверяют потребители.
Книга издана также на украинском языке — "Брендинг за 60 хвилин. Brand Book з маркетингу"
Содержание:
- Введение
- Все о брендах
- Брендинг в культуре постмодерна
- Стратегические перспективы брендинга
- Управление ценностью бренда
- Бренд-лидерство
- Маркетинг лакшери-брендов
- Процесс формирования бренд-стратегий
- Стратегическая оценка бренда
- Стратегический аудит бренда
- Глоссарий
- Об авторе
- Предметный указатель
