E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов

Несмотря на то, что давно доказано, каким мощным инструментом повышения продаж является Интернет-маркетинг, этой области все еще не уделяется должное внимание. Заполнить этот пробел поможет книга Криса Бэггота и Али Сейлса. Авторы не только расскажут о функционировании и особенностях интернет-маркетинга, но и на конкретных примерах предложат решения сложных маркетинговых задач.

Ключевые моменты:

• Лично общаться с аудиторией;
• Зажечь и удержать интерес подписчика;
• Создать качественную адресную базу данных;
• Сегментировать аудиторию, основываясь на достоверной информации;
• Создать содержание, соответствующее поставленным целям;
• Комбинировать e-mail маркетинг со стратегиями вирусного и устного маркетинга;
• Применять анкеты, формы и другие средства обратной связи;
• Держать свою почтовую программу в рамках закона и защищать ее от спама.

Крис Бэгготт — соучредитель ExactTarget, лидирующей компании-производителя программ для электронной почты, и генеральный директор Compendium, компании-разработчика программ для создания блогов. Регулярно выступает с докладами по вопросам маркетинга баз данных и e-mail маркетинга, присутствовал на таких мероприятиях, как Конференция по предпринимательству в Гарвардской школе бизнеса.

• Введение

• Глава 1. Какова цель маркетинга
• Глава 2. Действительно ли почта — идеальный инструмент маркетинга?
• Глава 3. Что случилось с электронной почтой
• Глава 4. Общение с подписчиком: почему это важно?
• Глава 5. Построение эффективной базы данных
• Глава 6. Сегментация для создания подходящего сообщения
• Глава 7. Поиск и создание подходящего содержания
• Глава 8. Роль электронной почты в вирусном и устном маркетинге
• Глава 9. Аналитический маркетинг — это важно
• Глава 10. Тестирование ваших целей
• Глава 11. Применение анкет, форм и других средств обратной связи
• Глава 12. Автоматическое сообщение, сделки и интеграция
• Глава 13. Вы — спаммер?