Головна маркетингова книга
Книга буде цікавою й корисною підприємцям і державним службовцям, маркетологам і рекламістам, студентам і управлінцям, тим, хто збирається змінити професію, і тим, хто має намір змінити все навколо — починаючи з власної компанії.
Саме таке завдання поставив перед собою автор — й успішно його реалізував.
Олексій Філановський пропрацював у маркетингу на топ-позиціях 17 років. За цей час йому довелося познайомитися з 17 різними ринками, попрацювати з 41 брендом, створити з нуля 14 торгових марок, багато з яких входили в рейтинг найдорожчих у країні. Всі компанії, де працював Олексій, ставали лідерами свого ринку. В цей же час він написав понад півтори сотні маркетингових статей, які викликали великий інтерес у читачів і ставали хітами в різних виданнях. І нарешті Олексій підсумував довгі роки своєї роботи, зробив висновки, з якими він ділиться з вами в його «Головній маркетинговій книзі».
- Від автора
- Що таке маркетинг? Наближаємось до визначення
- Спроба дати визначення
- Антипапа
- Маркетинг і шахи
- Маркетинг усьому голова, проте доктрину доведеться враховувати
- «Хто ми? Куди прямуємо?» Ой, ні: «Де ми? Куди всі йдуть?»
- Ескалація потреб
- Різні ролі однієї людини, або Чому «соцдем» більше не спрацьовує
- Чи варто ставати «lovemark», або Ставимо реальні завдання
- Цінова політика: ліворуч підеш, праворуч підеш, прямо підеш, а більше нема куди йти!
- Аналітична робота: болота і бегемоти
- Піраміда: від основи до повідомлення — і назад
- Навіщо потрібні креативні агентства та як їх «готувати»
- Значення набуто. Як повідомити про це споживачеві?
- Онлайн: як зробити так, щоб новий світ не перетворився для вас на задзеркалля
- Фантастичні маркетологи та де вони мешкають
- Місце маркетингу у вашій компанії
- Фінал. І знову про здоровий глузд
