Хакер маркетинга. Креатив и технологии

Правила игры для маркетологов изменились необратимо, раз и навсегда. Те, кто не усвоит этого сегодня, рискуют безнадежно устареть завтра, утверждает Райан Холидей, директор по маркетингу American Apparel, автор международного бестселлера "Верьте мне, я лгу!".

Мегабренды нового поколения, такие как Dropbox, Facebook или Twitter, не потратив ни доллара на традиционный маркетинг, взломали рынок нестандартными действиями и нашли кратчайшие пути к потребителю. Как повторить их успех? Как добиться взрывного роста популярности вашего продукта? Как превратить полученный успех в вирус? Райан Холидей рассказывает о приемах, которые работают и для малых стартапов, и для крупных компаний.

Пора перестать гадать, чего хотят люди. Хватит напрасно тратить время, силы и деньги. Забудьте старые сценарии, действуйте как настоящие хакеры. Холидей предлагает не набор инструментов, а новый способ мышления.

Не запускайте свой продукт, пока не прочитаете эту книгу!

Книга издана также на украинском языке — "Маркетинг майбутнього. Як гроуз-хакери змінюють правила гри"

Райан Холидей (Ryan Holiday) работал медиастратегом для таких знаменитых компаний, как Tucker Max и Dov Charney. Бросив университет в 19 лет, он устроился практикантом в команду Роберта Грина, автора книги «48 законов власти». Далее Раян начал работать независимым консультантом, помогая другим писателям и музыкантам.

На сегодняшний день он работает маркетинг-директором компании American Apparel. Кампании, разработанные им, нередко приводят в качестве кейсов успешной работы в Twitter, YouTube и Google. Райан часто делится своим опытом в AdAge, The New York Times, Gawker и Fast Company.

Введение
• Что такое хакинг роста?
• Новый путь
• Восстание хакеров роста
• Новый образ мыслей

  Шаг1

• Все начинается с соответствия продукта рынку
• Как обеспечить PMF?
• Открытость для обратной связи

  Шаг 2

• В чем заключается хакинг роста для вас?
• Не все люди — а только правильные
• Давайте станем немного техничнее

  Шаг 3

• Как превратить одного в двух, а двух в четырех — или как стать вирусом
• О публичности
• Хакинг роста вашей вирусности

  Шаг 4

• Закрытие петли: удержание и оптимизация
• Всегда думайте об улучшении
• Масштабирование удержания и оптимизации
• Как это делал я: применение уроков на практике
• Соответствие продукта рынку
• Рост и внимание
• Вирусность
• Оптимизация и удержание
• Будущее маркетинга

  Специальный бонус

• Как стать хакером роста — следующие шаги