Когда маркетинг превращается в минное поле. Что делать?

Если вам все понятно в управлении маркетингом, это может означать только одно — вы в опасности. Маркетолог легко может забрести на минное поле. Это касается и самого продукта (включая сервис и упаковку), и рынков сбыта, и стратегии и способов продвижения, и ценообразования. Ошибочный шаг на одном из этих полей может свести на нет достижения на трех других.

В сфере маркетинга действительно возникает много дилемм, при анализе которых и умные люди очень сильно расходятся во мнениях. В комментариях, следующих за каждой рассмотренной ситуацией, вы найдете отправные точки для решения наиболее острых проблем. Поставив себя на место главных действующих лиц приведенных примеров, критически поразмыслив о наилучших путях выхода из сложных ситуаций и вооружившись советами экспертов, вы не только пополните свой багаж знаний, но и, надеемся, сможете сделать блестящую карьеру в сфере маркетинга.

• Джулия Кирби. Введение
• Бронуин Фрайер. Когда отсутствие новостей — хорошая новость
• Пол Ф. Ньюнс, Брайан А. Джонсон. Все клиенты равны, но некоторые еще равнее?
• Пол Ф. Ньюнс. Лицензия на персонаж
• Ананд П. Раман. Рождение глобального брэнда
• Дон Якобуччи. Клиенты не нуждаются в улучшении качества
• Томас Дж. Уэйт. Следуя в фарватере