Нейрокопірайтинг. 100+ засобів впливу за допомоги тексту

Денис Каплунов — один із найяскравіших і найпопулярніших копірайтерів пострадянського простору, що спеціалізується на текстах, що продають. Засновник та ідейний натхненник агентства копірайтингу «Каплунов і партнери», дійсний член Асоціації інтернет-маркетологів і веб-розробників. Веде один із найавторитетніших тематичних блогів — «Копірайтинг від А до Ю».

• Вступ

• 1. Що означає писати переконливо?
• 2. Чек-лист: помилки в переконанні
• 3. Війна егоїстів
• 4. Вплив = конкретика + точність
• 5. 20 первинних мотиваторів
• 6. Вілл Сміт і Hook Word Optimization
• 7. Класична модель прийняття рішень
• 8. Формула переконання від давніх греків
• 9. Соціальні докази і піддослідні кролики
• 10. Argumentum ad populum
• 11. Логіка, емоції і золота середина
• 12. 6 щаблів раціональності
• 13. Три «К» копірайтингу від Дениса К
• 14. Великий маніпулятор — шрифт
• 15. 99-й level персоналізації
• 16. Невеликий «джентльменський» набір
• 17. Дорослий таймінг
• 18. Товщина тексту, призначеного продавати
• 19. Фальшиві факти
• 20. Написана розмова
• 21. Тюнінг бородатого кліше
• 22. Зв’язки особливості
• 23. Ефект дефіциту й ексклюзиву
• 24. Товар, який не продається
• 25. Потрійна «Р» психології впливу
• 26. 15 способів поліпшити інтонацію
• 27. Смак і запах тексту
• 28. Колізія слів
• 29. Тезове меню
• 30. Рефреймінг по-прикметників
• 31. Позитивна метамова
• 32. Дієслова-енергетики
• 33. Техніка екскурсовода
• 34. Абсолютна категоричність
• 35. Класичне натхнення
• 36. Прицільний постріл
• 37. МС-заголовок
• 38. Подвійний словесний удар
• 39. Подвійний числовий удар
• 40. Хуліганська техніка
• 41. Thank you, AC/DC!
• 42. Заборонений плід
• 43. Контрефект
• 44. Копірайтинг як розігрів
• 45. Спецефекти актуальності
• 46. Актуальна адаптація
• 47. 10 способів оновити товар
• 48. Правильне правило
• 49. Нова версія «методу Сократа»
• 50. Подвійна інтрига
• 51. Провокація і відсторонення
• 52. Новий іміджмейкінг
• 53. Гра на почутті соціальної належності
• 54. Ентоні Гопкінс і «Блокбастер»
• 55. Ефект Форера
• 56. «Паличка-виручалочка»
• 57. «Паличка-виручалочка»
• 58. Третя модель наведення аргументів
• 59. Теорія нескінченності вигід
• 60. Прихована основна вигода
• 61. Шалений передзаголовок
• 62. Бій з альтернативами
• 63. Вибір без вибору
• 64. «Господар ситуації»
• 65. Історія про три ВІДМІННОСТІ
• 66. П’ять уроків сторітелінгу в продажах
• 67. «Вітер змін»
• 68. Картина темного майбутнього
• 69. Еволюція успіху
• 70. Машина часу для результату
• 71. Цифрозліт і цифропад
• 72. «Якорі» в копірайтингу
• 73. Неофіційна професійна рекомендація
• 74. Гільйотина для відгуків
• 75. Бажання + Потреби
• 76. Репозиціонування між рядків
• 77. Чиста вода конкуренції
• 78. Пограбування конкурентів
• 79. Фіктивна перевага
• 80. Три безсмертні підзаголовки
• 81. Написання запитаннями
• 82. Запитання самому собі
• 83. Техніка лейтенанта Коломбо
• 84. Піддражнювання і передражнювання
• 85. Об’єктивна суб’єктивність
• 86. Софізми, нумізматика і копірайтинг
• 87. Фреймінг і контекстні ігри
• 88. Список сумнівів
• 89. Заперечення навиворіт
• 90. П’ять елементів FAQ-копірайтингу
• 91. Тексти для продажів без повільних танців
• 92. Пропозиція з хитрістю
• 93. Совість на межі фолу
• 94. Тактика «потрійного повтору»
• 95. Словесний black jack
• 96. Сучасна версія старої казки
• 97. «Другий мозок» і «третє око»
• 98. «Ні», яке веде до «так»
• 99. Стриптизерки і майстер-група
• 100. Позитивне домислювання
• 101. Техніка Джеймса Бонда
• 102. Друга й третя сили безкоштовного
• 103. Додаткова знижка
• 104. Ситуативний копірайтинг
• 105. Мистецтво писати загадками
• 106. Коронний прийом Боно на $433 млн
• 107. Дивовижний світ Tagline
• 108. Техніка «Телепорт»
• 109. Підсумковий вердикт
• 110. Чек-лист із редагування

• ЗАВЕРШЕННЯ... або «Палкий привіт копірайтерам»