Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Люди устали от агрессивной рекламы. Они просто игнорируют ее. Как же вам достучаться до покупателей? Как сделать так, чтобы они вас услышали и запомнили?

Ответ прост: перестаньте продавать! Наоборот, сделайте им подарок — поделитесь с ними интересной и полезной информацией, лишенной рекламы. Статья в блоге, интервью с экспертом, видеосюжет на YouTube, рецензия на книгу, конкурс вроде "Топ-10" — вариантов быть полезным и привлечь внимание ваших покупателей огромное множество.

Майкл Штельцнер расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.

Для маркетологов, копирайтеров, редакторов, специалистов, работающих с социальными медиа.

• Предисловие

• Глава 1. Ракеты сами не летают
  Проблемы с маркетингом
  Интернет парализует
  Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
  Доверяют ли люди вашему бизнесу?
  Подъемная сила
  Слагаемые подъемной силы
  Почему эта формула работает

• Глава 2. Разрабатываем программу полета
  Миссия
  Ставим измеримые задачи
  Прокладываем курс

• Глава 3. Внешние стимулы и вдохновение
  Образцы для подражания
  Контент и вдохновение
  Создаем хранилище идей
  Ищем контент
  Зачем оглядываться вокруг?

• Глава 4. Как использовать силу других людей
  Сила других людей
  С кем вы хотите установить связь?
  Создаем собирательный образ читателей
  Как распознать проблемы и желания ваших читателей
  С какими проблемами они сталкиваются?
  Работа со сторонними экспертами
  Работа со звездами
  Зачем обращать внимание на других людей?

• Глава 5. Как активно взаимодействовать с людьми
  Взаимовыгодный маркетинг
  Ценность бескорыстных подарков
  «Все так делают!»
  Как побудить людей к действию
  Зачем привлекать людей?

• Глава 6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга
  Контент работает: проверено на практике
  Что нужно для отличного контента?
  Регулируем редакционные стандарты
  Формируем тематический план
  Почему именно контент?

• Глава 7. Первичное топливо: производство и применение
  Что такое первичное топливо?
  Статьи-руководства
  Интервью с экспертами
  Обзоры
  Истории успеха
  Новости
  Опровержения

• Глава 8. Создание и использование ядерного топлива
  Что такое ядерное топливо?
  Опросы
  Белые книги
  Конкурс «Десятка лучших»
  Микрособытия

• Глава 9. Как использовать маркетинг
  Что значит «держать в узде» маркетинговые послания?
  Как использовать рекламу
  Послесловие. Снова о формуле подъемной силы

• Благодарности
• Словарь терминов
• Об авторе
• Источники

• Дмитрий Горин "Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета" (Searchengines.ru)