Маркетинг ведущих компаний. Выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке

Почему одни компании процветают, а другим никак не удается войти в число лидеров? Почему компании, еще недавно возглавлявшие список наиболее успешных, вдруг начинают сдавать свои позиции? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в книге Маркетинг ведущих компаний. Основная ее мысль заключается в том, что сегодня ни одна компания не может быть успешной, если стремится стать "всем для всех". Необходимо выбрать ту уникальную ценность, которую только ваша компания может предложить на конкретном рынке. О том, когда и как это нужно сделать, рассказывают авторы книги.

Книга будет интересна менеджерам разного уровня, преподавателям и студентам экономических вузов, маркетологам и рекламистам, а также всем, кто интересуется экономикой.

• Благодарность авторов
• Введение

• Глава 1. Как без особых усилий потерпеть поражение в бизнесе
• Глава 2. Новые правила конкуренции
• Глава 3. Выбор лидера
• Глава 4. Теория операционного преимущества
• Глава 5. Опыт одной компании: универсальная карточка AT&T
• Глава 6. Теория продуктового лидерства
• Глава 7. Опыт одной компании: корпорация Intel
• Глава 8. Теория построения тесных отношений с потребителем
• Глава 9. Опыт одной компании: Airborne Express
• Глава 10. Планирование деятельности согласно избранной теории ценности
• Глава 11. Создавая культ потребителя
• Глава 12. Подтверждая лидерство

• Эпилог
• Предметный указатель