Маркетинг и финансы. В поисках конструктивного диалога

Маркетинговый и финансовый отделы компании призваны работать на увеличение доходов. Поскольку финансовый отдел функционирует в масштабе всего предприятия, то, чтобы обеспечить постоянное и продуктивное взаимодействие этих важнейших подразделений, необходимо вывести на тот же уровень и маркетинг. Как? — Вы узнаете из этой книги.

Издание предназначено для руководителей отделов маркетинга, специалистов финансовых служб.

• Предисловие к русскому изданию
• Предисловие автора

• Глава 1. Мост в будущее
• Глава 2. Пристегните ремни
• Глава 3. Кто присутствует в моей стратегической группе
• Глава 4. Расходы на маркетинг компании
• Глава 5. Правило максимальной прибыли
• Глава 6. Битва за рабочий стол
• Глава 7. В поисках максимальной прибыли
• Глава 8. «Птицы высокого полета» и «неудачники»
• Глава 9. Оценка конкурентоспособности акций

• Библиография
• Примечания
• Приложение. Определения и производные термины