Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем

Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно падает, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании.

Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, a также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.

Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.

Дэвид Мирман Скотт (David Meerman Scott)

Основная часть профессиональной карьеры Скотта прошла в сфере онлайновых новостей. Он был вице-президентом по маркетингу корпорации NewsEdge и занимал высшие руководящие должности в подразделении электронной информации Knight-Ridder, на тот момент одной из ведущих мировых групп газетных компаний. Он также был на руководящих позициях в компании, специализирующейся на электронной торговле, торговал облигациями на бирже Уолл-стрит, продавал услуги консалтингового агентства в сфере управления и снялся в нескольких японских телевизионных рекламных роликах. Сегодня большую часть своего времени он посвящает продвижению новых правил маркетинга и PR, выступая в разных точках земного шара и проводя однодневные мастер-классы для компаний, некоммерческих организаций и правительственных учреждений. В своих выступлениях и семинарах он сочетает обучение, развлечение и мотивацию слушателей; выступал на сотнях конференций и мероприятий.

• Предисловие
• Предисловие ко второму изданию
• Новые правила о главном
• Вступление

  Часть I. Как Интернет изменил правила маркетинга и PR

• Глава 1. Старые правила маркетинга и PR неэффективны в онлайновом мире
• Глава 2. Новые правила маркетинга и PR
• Глава 3. Прямой контакт с покупателями

  Часть II. Коммуникация в Интернете, обращенная непосредственно к покупателям

• Глава 4. Социальные медиа и ваша целевая аудитория
• Глава 5. Блог: как сделать так, чтобы о вас рассказывали миллионы людей
• Глава 6. Аудио и видео как призыв к действию
• Глава 7. Новые правила новостных релизов
• Глава 8. Вирусный маркетинг: Интернет заражает новые аудитории
• Глава 9. Сайты с богатым информационным наполнением

  Часть III. Воплощаем новые правила в жизнь — план действий

• Глава 10. Вы — то, что вы публикуете: строим план маркетинга и PR
• Глава 11. Интеллектуальное лидерство в Сети — как сделать вашу организацию ресурсом, которому доверяют люди
• Глава 12. Как писать для покупателя
• Глава 13. Как интернет-контент воздействует на процесс покупки
• Глава 14. Социальные сети и маркетинг
• Глава 15. Блоги как способ привлечь покупателей
• Глава 16. Как по возможности быстро делать хорошие видео и подкасты
• Глава 17. Как обращаться к покупателям с помощью новостных релизов
• Глава 18. Онлайновый пресс-центр: не только для журналистов
• Глава 19. Как привлечь внимание СМИ — новые правила
• Глава 20. Поисковый маркетинг
• Глава 21. Практическое воплощение

• Глава 10. Вы — то, что вы публикуете: строим план маркетинга и PR