Омоложение бренда

Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.

Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.

Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.

Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.

• От издательства
• Введение

  ЧАСТЬ 1. ПРИЧИНЫ СТАРЕНИЯ

• 1. Аудит «старого» бренда
• 2. Воспринимаемый возраст бренда
• 3. Реклама бренда
• 4. Целевой рынок бренда
• 5. Продукты бренда

  ЧАСТЬ 2. ФАКТОРЫ ОМОЛОЖЕНИЯ

• 6. Среда и природа омоложения
• 7. Модифицирование идентичности бренда
• 8. Активизация рекламирования
• 9. Обновление целевого рынка
• 10. Рост товарного ассортимента

  ЧАСТЬ 3. СТРАТЕГИЯ АНТИСТАРЕНИЯ

• 11. Оставаться молодым: желание или потребность?
• 12. Антистарение: сравнение расходов на омоложение и на предотвращение старения
• 13. Политика непрерывных управляемых инноваций
• 14. Формулы и модели против анализа и творчества
• 15. Управление капиталом бренда, или как избежать старения

• Заключение