Откровения рекламного агента

Карьера Дэвида Огилви — пример для подражания для амбициозных молодых людей, стремящихся покорить вершины рекламного бизнеса, а его книги — "библия" для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум, проницательность и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства благодаря его имени, снискавшего известность во всем мире.

Как управлять рекламным агентством, как завоевать и удержать клиентов, как создать выдающуюся рекламную кампанию — Дэвид Огилви с удовольствием делится своим опытом и мудростью. Написанная 44 года назад, умная и увлекательная книга "Откровения рекламного агента" содержит дельные и практические советы начинающим рекламистам, которые актуальны и сегодня.

Книга адресована рекламистам и маркетологам, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Дэвид Огилви (David Ogilvy, США, 1911-1999)

Родился в Англии в 1911 году. Получив образование в Колледже церкви Христа (в Оксфорде), он начал свою профессиональную деятельность в качестве ученика повара в ресторане отеля Majestic в Париже. Огилви продолжил свою карьеру, продавая кухонные плиты в Шотландии. После этого он эмигрировал в США, где в 1949 г. открыл рекламное агентство, известное сейчас под названием Ogilvy & Mother. К моменту повторной публикации книги (1988 г.) персонал агентства насчитывал девять тысяч сотрудников, а представительства агентства были открыты в 47 странах мира. Журнал Time назвал Дэвида Огилви "самым авторитетным специалистом по рекламе". Дэвид Огилви умер в 1999 г. В последние годы своей жизни он проводил большую часть времени во Франции и Швейцарии.

• История написания этой книги
• Автобиография

• Глава 1. Как управлять рекламным агенством
• Глава 2. Как завоевать клиентов
• Глава 3. Как удержать клиентов
• Глава 4. Как быть хорошим клиентом
• Глава 5. Как создать выдающуюся рекламную кампанию
• Глава 6. Как написать убедительный рекламный текст
• Глава 7. Как иллюстрировать печатные материалы
• Глава 8. Как сделать хороший рекламный ролик
• Глава 9. Как сделать хорошую рекламу продуктов питания, достопримечательностей и лекарственных препаратов
• Глава 10. Как добиться успеха (советы молодым)
• Глава 11. А не упразднить ли нам рекламу

• Предметный указатель

• Александр Репьев "Откровения рекламного агента"

• Глава 5. Как создать выдающуюся рекламную кампанию