Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии
Эта книга о конверсии, то есть о соотношении посетителей к покупателям. Именно увеличением конверсии сейчас озабочены все американские маркетологи.
Оптимизация целевых страниц — мощный метод создания длительного конкурентного преимущества. А по утверждению автора книги, "хорошо оптимизированные целевые страницы могут за одни сутки изменить всю экономику вашего бизнеса".
В книге — все о том, как превратить ваши целевые страницы в лабораторию, которая в онлайн-режиме поможет выявить, на что на самом деле реагируют посетители (вместо того, чтобы догадываться об их предпочтениях). Здесь нет быстрых или простых рецептов "как повысить конверсию в два счета", зато есть важные основы трудного, но очень и очень благодарного дела — настройки целевых страниц.
Это книга для всех, кто так или иначе вовлечен в интернет-маркетинг: для веб-дизайнера, веб-мастера, веб-аналитика; менеджера по продуктам, менеджера по маркетингу, менеджера по партнерским программам; копирайтера и менеджера по рекламе; директора по маркетингу и медиадиректора.
Содержание:
- От партнера российского издания
- От научного редактора
- Введение. Поезд отправляется — вы успеете на него?
- Кто получит пользу от чтения этой книги
- Что тут внутри
Часть первая. Основы
- Глава 1. Подготовка сцены
- Глава 2. Что это такое — целевые страницы?
- Глава 3. Понимание вашей аудитории
- Глава 4. Понимание процесса принятия решений
Часть вторая. Что и как настраивать
- Глава 5. Почему ваш сайт далек от совершенства
- Глава 6. Выбор элементов для настройки
- Глава 7. Математика настройки
- Глава 8. Методы настройки
Часть третья. Практика
- Глава 9. Создание сильной команды
- Глава 10. Разработка плана действий
- Глава 11. Как избежать ловушек
- Приложение. Подробное описание работы Google Website Optimizer
- Словарь терминов
- Об авторе
Фрагменты:
