Стратегический маркетинг

В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации.

Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.

ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
• Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
• Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии

  ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ

• Глава 3. Анализ рынка
• Глава 4. Сегментирование рынков
• Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков

  ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ

• Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
• Глава 7. Стратегии взаимоотношений
• Глава 8. Планирование новых товаров

  ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ

• Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
• Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
• Глава 11. Ценообразование
• Глава 12. Стратегия продвижения
• Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг

  ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ: РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ

• Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
• Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление

  ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА

• Предметный указатель