Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий

Рекламу нужно размещать там, где сфокусировано внимание потребителей. В эпоху Интернета и цифровых устройств люди все больше времени проводят в виртуальном пространстве — и это надо обязательно учитывать всем маркетологам.

В книге дается полный перечень цифровых каналов коммуникации, которые стоит задействовать в рекламе вашего продукта, описываются нюансы использования каждого и даются методики планирования кампании. Особое внимание авторы уделяют защите личного пространства потребителей: никакая реклама, даже прямая, не должна быть навязчивой. Не забывают они и о том, как сочетать новые цифровые методы рекламы с традиционными.

Книга предназначена специалистам по рекламе и PR, маркетологам, а также всем тем, кто интересуется современными информационными технологиями.

Кент Вертайм (Kent Wertime) — ветеран мировой индустрии ракламы и коммникаций. За его плчами работа на руководящих позициях в Нью-Йорке, Бангкоке и Сингапуре.

Ян Фенвик (Ian Fenwick) имеет большой преподавательский опыт в области менеджмента и маркетингового консультирования. Работал в Европе, Северной Америке и Азии. Был директором лучшей канадской программы MBA в бизнес-школе Шулиха.

• Благодарности
• Предисловие
• Введение

  Раздел 1. Новые медиа и маркетинг в XXI веке

• Глава 1. Медиа. Новые правила игры
• Глава 2. Цифровой маркетинг: новые требования

  Раздел 2. Цифровые каналы

• Глава 3. Интернет
• Глава 4. Интернет-медиа: медийная реклама, поиск, партнерские программы, спонсорство
• Глава 5. E-mail- и вирусный маркетинг
• Глава 6. Мобильные платформы
• Глава 7. Игры: новый Голливуд
• Глава 8. Пользовательский контент
• Глава 9. Digital Signage
• Глава 10. Обновленное телевидение — IPTV

  Раздел 3. Структура планирования цифрового маркетинга

• Глава 11. Фаза 1 — образ участника и цели
• Глава 12. Фаза 2 — создание собственной цифровой платформы
• Глава 13. Фаза 3 — создание осведомленности и влияния
• Глава 14. Фаза 4 — данные, аналитика и оптимизация

• Оставайтесь на связи
• Об авторах
• Комментарии и отклики

• Цифровой маркетинг: новые требования