Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
Это книга о стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга.
Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.
«Фишки» книги: Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.
Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов.
Об авторах:
Роберт Роуз (Robert Rose) — автор, спикер, консультант по теме интернет-маркетинга.
Джо Пулицци (Joe Pulizzi) — один из ведущих мировых экспертов по контент-маркетингу, основатель Института контент-маркетинга, издатель журнала Chief Content Officer и крупнейшей тематической конференции Content Marketing World.
Содержание:
- Предисловие
- Введение
Часть I. СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
- Глава 1. Разработка экономического обоснования проекта
- Глава 2. С чего начинать
- Глава 3. Разработка основной идеи контента
- Глава 4. Каналы продвижения контента
- Глава 5. Как объединить все в единую систему
Часть II. ПРОЦЕСС КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
- Глава 6. Четыре этапа контент-маркетинга
- Глава 7. Последовательность действий
- Глава 8. Инструменты контент-маркетинга
- Глава 9. Как научиться действовать слаженно
- Глава 10. Умение говорить и слушать
- Глава 11. Оценка эффективности предпринятых усилий
- Глава 12. Дополнительная информация
- Заключение. Как изменить все, что вы знаете, не затронув то, что вы делаете
- Благодарности
- Об авторах
Рецензии:
- Дмитрий Горин "Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса" (Searchengines.ru)
Фрагменты:
