Управление товаром
В третьем издании книги авторы сосредоточили внимание на трех основных задачах, решение которых входит в обязанности менеджеров по товарам: анализ рынка; разработка целей и стратегий для соответствующего товара или услуги; принятие решений о цене, рекламе, продвижении, каналам распространения и обслуживания. Основные отличия этой книги от других аналогичных изданий состоят в ее практической ориентации, детальном описании процесса принятия решений и попытке смоделировать реальную работу менеджера по товару.
Содержание:
-
Предисловие
Глава 1. Что такое управление товаром
Глава 2. Маркетинговое планирование
Глава 3. Определение сферы конкуренции
Глава 4. Анализ привлекательности категории товара
Глава 5. Анализ конкурентов
Глава 6. Анализ особенностей поведения потребителей
Глава 7. Прогнозирование потенциала рынка и сбыта
Глава 8. Разработка стратегии товара
Глава 9. Новые товары
Глава 10. Принятие решений в сфере ценообразования
Глава 11. Решения в сфере рекламной деятельности
Глава 12. Стимулирование сбыта
Глава 13. Управление каналами
Глава 14. Сервис и прямой маркетинг с ориентацией на потребителя
Глава 15. Финансовый анализ в управлении товаром
Глава 16. Маркетинговые показатели
Заключение
Литература
Предметный указатель
