Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Маркетинг — это в большей степени искусство, чем наука. Но при этом вам необходимы определенные навыки, чтобы проводить успешные маркетинговые кампании, и знание конкретных техник, чтобы составлять разумные бизнес-планы. Эта книга научит вас и тому и другому.

Ричард Холл имеет огромный опыт в проведении маркетинговых кампаний. Главное в маркетинге, как считает автор, — это "быть у всех на устах". В своей книге он описывает главные приемы "партизанского" маркетинга, заключающиеся в ненавязчивом продвижении, когда потенциальные клиенты не подозревают, что стали объектом воздействия скрытой рекламы. Вы узнаете, как сделать товар соблазнительным для покупателя, не затрачивая миллионы, и какой эффект дают нестандартные рекламные носители.

"Маркетинг — это радость. Он неразрывно связан со всем, что составляет человеческую жизнь. Как правило, люди доставляют нам наибольшее удовольствие, и потому их изучение является делом чрезвычайно приятным". — Р. Холл.

• Благодарность автора
• Благодарность издателя
• Предисловие

  МАРКЕТИНГ В КОНТЕКСТЕ ПСИХОЛОГИИ, ИСТОРИИ И АЛХИМИИ

• Глава 1. Введение в великолепный маркетинг
• Глава 2. Обладаете ли вы качествами, необходимыми маркетологу?
• Глава 3. Поле битвы маркетинга: прошлое, настоящее и будущее
• Глава 4. О брендах и великолепии — как это работает?

  ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕНЫ, ВЫБИРАЙТЕ ОРУЖИЕ

• Глава 5. Реклама — источник значительного роста продаж
• Глава 6. Как заставить рекламу работать
• Глава 7. Где разместить рекламу, чтобы она привлекла желаемую аудиторию
• Глава 8. PR — просто предоставьте им факты
• Глава 9. Спонсорство — это так волнительно!
• Глава 10. Все дело в дизайне!
• Глава 11. Прямой маркетинг — мир подсчета результатов
• Глава 12. Отношения с клиентами — человеческая сторона маркетинга
• Глава 13. Эмпирический маркетинг — использование чувств для продажи самого себя
• Глава 14. Сарафанный маркетинг — когда вы у всех на устах
• Глава 15. Цифровой маркетинг — все изменится
• Глава 16. Брендированное развлечение — когда объединяются программы и реклама (и другие неожиданные идеи)

  РАЗРАБОТКА И ВОПЛОЩЕНИЕ ВЕЛИКОЛЕПНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

• Глава 17. Первые шаги в создании маркетинговой кампании
• Глава 18. Совершенствуем задачи, обращения, настроения
• Глава 19. Как написать великолепный маркетинговый план
• Глава 20. Как отбирать поставщиков, агентства и талантливых сотрудников и управлять ими
• Глава 21. 10 способов провести маркетинговую кампанию

  СТРАТЕГИЯ, КРЕАТИВНОСТЬ И БОЛЬШАЯ ПЕРСПЕКТИВА

• Глава 22. «Простите, бюджет урезан»
• Глава 23. Искусство креативного мышления — претворение великолепия в жизнь
• Глава 24. Как провести великолепный семинар по маркетингу
• Глава 25. Почему слово «исследование» может прозвучать грубо
• Глава 26. С сегодняшнего дня все в игре

  ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ И РАССТАНОВКА АКЦЕНТОВ

• Глава 27. Итоги и акценты
• Глава 28. Прочтите и посмотрите