Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Кейт Динни исследует теорию брендинга городов, рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих разнообразие подходов, которые используют амбициозные города.

В работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других регионов, например, Ахмадабад, Монтевидео, Аккра и Чунцин.

Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить наиболее полное представление о состоянии данной отрасли науки. А еще авторы-исследователи — представители различных профессий. Поэтому мы имеем возможность взглянуть с разных сторон и на теоретические основы брендинга городов, и на примеры их практического применения.

Фишка книги:

Книга представляет сборник статей ведущих специалистов из разных городов мира. Впечатляют широта географии, глубокий анализ темы и наглядность приведенных примеров не только эффективного брендинга, но и неудачных попыток.

Книга предназначается специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам и всем, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга и методах их применения на практике.

Кейт Динни (Keith Dinnie) — один из крупнейших мировых специалистов в области брендинга территорий, научный редактор ведущего журнала издательства Palgrave Macmillan «Брендинг территорий и общественная дипломатия». Разрабатывал исследовательские и консультационные проекты для Института Кореи, Торговой палаты Исландии, William Grant & Sons, рекламного агентства Euro RSCG, Landor Associates, Burson-Marsteller и Diageo. Проводил тренинги и семинары в США, Великобритании, Китае, Японии, Южной Корее, Малайзии, Греции, Португалии, Германии и Исландии; директор Центра брендинга городов и основатель консалтинговой компании Brand Horizons.

• Предисловие к российскому изданию
• Предисловие
• Вступление

  Часть I. Теория

• Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий
• Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного для проживания
• Глава 3. Брендинг города и внутренние инвестиции
• Глава 4. Брендинг города и «взгляд туриста»
• Глава 5. Городское бренд-партнерство
• Глава 6. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров
• Глава 7. Парадоксы брендинга городов и перемены в обществе
• Глава 8. Брендинг городов через призму культуры питания: наблюдения с позиции брендинга регионов
• Глава 9. Брендинг городов при помощи новых зеленых зон
• Глава 10. Онлайн-брендинг городов

  Часть II. Практика

• Глава 11. Введение в практику брендинга городов
• Глава 12. Брендинг Аккры
• Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры — 2004
• Глава 14. Брендинг Ахмадабада
• Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха
• Глава 16. Брендинг Будапешта
• Глава 17. Брендинг Вуллонгонга
• Глава 18. Гаага, международный город мира и справедливости: взаимосвязанный сетевой бренд
• Глава 19. Бренд Гонконга
• Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного бренда
• Глава 21. Брендинг Лиссабона — определение границ бренда города
• Глава 22. Брендинг Монтевидео
• Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде «Я люблю Нью-Йорк»
• Глава 24. Париж как бренд
• Глава 25. Брендинг Сеула: практика международных бренд-коммуникаций Сеула
• Глава 26. Брендинг Сиднея
• Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного превосходства
• Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического дизайна
• Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица Шотландии

• Благодарности
• Об авторах
• Библиография