Как? Пошаговое руководство по созданию бизнеса

Задумывая новое предприятие — коммерческое или благотворительное, в одиночку или внутри какой-то организации — мы не только пытаемся заработать на достойную жизнь, но и расширяем диапазон ценных экономических возможностей. Эта книга написана затем, чтобы помочь вам в этом с первых шагов и до конца. Ее форма и содержание отражают образ мыслей умелого предпринимателя: дерзкий, последовательный, прагматичный и неизменно кипящий энергией.

Книга «Как?» показывает общую логику предпринимательства, которой следовали все лучшие бизнесмены из разных стран, эпох и отраслей хозяйства. Одни и те же четыре основополагающих принципа помогли Джозайе Веджвуду в XVIII веке превратить его гончарное дело в национальный бренд, создателю Medtronic Эрлу Баккену — из студенческой подработки сделать бизнес и выйти в лидеры на рынке медицинской техники, а Мохаммеду Юнусу — изменить к лучшему жизни миллионов женщин в Бангладеш. Читатели увидят применение четырех принципов в широчайшем спектре ситуаций, и узнают, как эффективно решить все те непростые задачи, с которыми приходится сталкиваться бизнесменам, пока их любовно выпестованные начинания не превратятся в зрелый бизнес.

Почему книга достойна прочтения:

• В этой книге вы найдете неизбитый способ учиться предпринимательству и практиковаться в нем, основанный на инновационной авторской методике.
• Книга содержит разбор более 70 незаезженных историй реальных предпринимателей.
• Содержание книги представлено кратко, модульно и наглядно — в форме, оптимальной и для тех, кто учится быть предпринимателем, и для тех, кто уже с головой ушел в бизнес.

Стюарт Рид (Stuart Read) — профессор маркетинга, Международный институт развития менеджмента (г. Женева).

Сарас Сарасвати (Saras Sarasvathy) — доцент, Хорвинский стипендиат Дарденской школы бизнеса Виргинского университета.

Ник Дью (Nick Dew) — доцент Высшей школы бизнеса и политики при Курсах повышения квалификации офицерских кадров ВМС, преподаватель стратегического менеджмента.

Роберт Уилтбэнк (Robert Wiltbank) — доцент Бизнес-школы Аткинсона, Уилламеттский университет, преподаватель стратегического менеджмента.

Энн-Валери Олссон (Anne-Valérie Ohlsson) — писатель, исследователь.

• Предисловие к русскому изданию
• Благодарности
• Вступление
• Как применять эту книгу

  ЧАСТЬ I. Хочу стать предпринимателем, но...

• ГЛАВА 1. Миф: предприниматель — это провидец
• ГЛАВА 2. Не могу придумать хорошую идею
• ГЛАВА 3. Миф: предприниматели любят рисковать
• ГЛАВА 4. У меня не хватает денег
• ГЛАВА 5. Миф: предприниматели — виртуозные прогнозисты
• ГЛАВА 6. Я не знаю, как прыгнуть
• ГЛАВА 7. Миф: предприниматели — не такие, как все
• ГЛАВА 8. Я человек: я боюсь неудачи

  ЧАСТЬ II. Механика предпринимательства: эвристика в действии

• ГЛАВА 9. Принцип синицы в руке: начинай с тем, то имеешь
• ГЛАВА 10. Изменяем мир: в чем суть преобразований
• ГЛАВА 11. Принцип допустимой потери: рискуй малым, отделывайся дешево
• ГЛАВА 12. Финансирование: вытяни себя сам
• ГЛАВА 13. Принцип лоскутного одеяла: строим партнерские связи
• ГЛАВА 14. Владение и контроль: управление инвесторами
• ГЛАВА 15. Принцип свиньи и трюфелей: используйте случай
• ГЛАВА 16. Бизнес-планы и бизнес-модели: как сделать предложение
• ГЛАВА 17. Индивидуальность бизнеса: строим бренд
• ГЛАВА 18. Принцип пилота и самолета: контроль, а не предвидение

  ЧАСТЬ III. И вот я предприниматель: куда мне удастся дойти?

• ГЛАВА 19. Когда бизнес вырастает
• ГЛАВА 20. Предпринимательство как технология общественного прогресса

• Заключение
• Указатель рубрики «На практике»
• Библиография