Назва: Сторіноміка: маркетинг у пострекламну епоху
Автор(и): Роберт Мак-Кі, Томас Джерас
Видавництво: "Vivat", — 2019
Опис:
Оригінал (англ.): "Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World" by Robert Mckee, Tom Gerace
«Сторіноміка…» — це фундамент у будові прибуткової маркетингової стратегії, яка працюватиме на ефективну взаємодію між брендом і клієнтом. Заснована на всесвітньовідомому семінарі, створеному легендарним майстром історій Робертом Мак-Кі, ця унікальна книжка адаптує мистецтво сторітелінгу на користь маркетологів, підприємців і бізнес-корпорацій.
Мак-Кі, один із розробників маркетингових стратегій провідних брендів у сфері B2B й B2C, як-от Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM та Siemens, демонструє оригінальну концепцію, що значно перевершує традиційні моделі, та навчає, як ловити «на гачок» клієнтів завдяки сюжетно-орієнтованій і мотиваційній рекламі. Автори пояснюють, що саме робить історію переконливою, і навчають застосовувати техніки сторітелінгу в бізнесі.
Книга видана також російською — "Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире"
Про авторів:
Роберт Мак-Кі (Robert McKee) — найавторитетніший у світі викладач та експерт із мистецтва створення історій. За останні 30 років він підготував безліч сценаристів, прозаїків, драматургів, поетів, кінодокументалістів, продюсерів, режисерів. Більше 60 учнів Маккі отримали нагороди Американської кіноакадемії, 200 стали її номінантами, 200 отримали премію «Еммі», 1000 осіб номінувалися на неї, 100 стали лауреатами премії Гільдії сценаристів США, а 50 — лауреатами премії Гільдії режисерів США.
Томас Джерас (Tom Gerace) — засновник і генеральний директор Skyword, провідної компанії з питань контент-маркетингу та послуг.
Зміст:
- Подяка
- Вступ. Криза маркетингу
Частина перша. Маркетингова революція
- 1. Реклама: історія залежності
- 2. Маркетинг: історія хитрощів
Частина друга. Створення історії
- 3. Еволюція історії
- 4. Визначення історії
- 5. Художня історія
- 6. Маркетингова історія
Частина третя. Застосування історії
- 7. Історія і СМО
- 8. Сгоріфікований брендинг
- 9. Сторіфікована реклама
- 10. Сторіфікований попит і лідогенерація
- 11. формування аудиторії
- 12. Сторіфіковані продажі
- 13. -номіка
- Висновки. Майбутнє
- Примітки
Рецензії:
|
