Створи StoryBrand. Розкажи історію бренду, і тебе почують
Дональд Міллер розробив дієвий спосіб просування бренду через використання сторітелінгу та власної унікальної методики під назвою сторібренд (StoryBrand). Цей революційний метод допомагає опанувати принципи спілкування з клієнтами, завдяки яким ви зможете переконати будь-кого в перевагах саме вашого продукту, ідеї чи послуги. Ідеться про цілий спектр кроків до розбудови історії бренду: які сім універсальних елементів оповіді здатні викликати реакцію в людей; якими насправді мотивами керуються люди під час здійснення покупок; як звернутися до клієнтів, щоб це спонукало до дії; як створити неповторний ефективний контент для сайтів і соцмереж.
Хай ким ви є нині — чи то директор з маркетингу багатомільярдної компанії, чи то власник малого бізнесу, а чи політик або рок-музикант, — ця книжка допоможе знайти власну модель поведінки й досягти успіху.
Дональд Міллер (Donald Miller) — автор кількох книжок, а також методики StoryBrand. Він щороку допомагає тисячам підприємців розвивати бізнес. Міллера вважають одним з найінформативніших спікерів у світі. Він навчає створювати історії брендів, творчо їх удосконалювати й пристосовувати до потреб клієнтів. Його ідеї справили глибоке враження на лідерів і команди таких компаній, як Pantene, Chick-fil-A, Steelcase, Intel, Prime Lending, Zaxby's, і багатьох інших.
- Вступ
Частина перша. Чому більшість маркетингових рішень невдала?
- Розділ 1. Як зробити так. щоб тебе поміліли, почули і зрозуміли?
- Розділ 2. Секретна зброя, що допоможе розвивати наш бізнес
- Розділ 3. Проста система SB7
Частина друга. Створення вашої історії
- Розділ 4. Персонаж
- Розділ 5. ...Maє: проблему
- Розділ 6. ...І зустрічає наставника
- Розділ 7. Який дає йому план
- Розділ 8. І спонукає до дії
- Розділ 9. Допомагає уникнути поразки
- Розділ 10. Завершується успіхом
- Розділ 11. Люди хочуть, щоб ваш бренд допомагав їхній трансформації
Частина 3. Реалізація вашого StoryBrand BrandScript
- Роздіт 12. Створення кращого вебсайту
- Роздіт 13. Як StoryBrand може трансформувати велику організацію
- Маркетингова карта StoryBrand
- Післямова
- Подяка
- Відгуки про систему Story Brand
- Ресурси Story Brand
- Примітки
