Інфопростір для управлінців
Енциклопедія копірайтингу

Деталі видання

Видавництво:
Stretovych
Рік:
2025

Енциклопедія копірайтингу

Стаська Падалка
Практичний посібник з існування для українських копірайтерів

«Енциклопедія копірайтингу» — це спроба дослідити сучасних копірайтерів в усьому розмаїтті їхніх природних умов існування.

Українські копірайтери — окремий вид, що заслуговує на нашу особливу увагу. І жодна деталь їхньої життєдіяльності не пройде повз прискіпливу авторку книжки. А їй є що сказати, бо вона має більш як десять років досвіду в копірайтингу.

Книга буде корисною тим, хто дотичний до роботи із сенсами й комерційними текстами. Копірайтерам, райтерам, контент-мейкерам, авторам, SMM-никам, неймерам і всім тим, хто ще не ідентифікує себе впевнено, але має жагу до дослідження копірайтингу.

Чеклісти, шаблони брифів і презентацій, поради запрошених експертів — все це робить посібник достоту практичним.

Про автора

Стаська Падалка — копірайтерка, лекторка, співвласниця кадрового дому для копірайтерів «Копірська», авторка книжок «В очікуванні копірайтера» (2017) та «Енциклопедія копірайтингу» (2025). За десять років встигла попрацювати копірайтеркою, тімлідкою і групхедкою на різних проєктах і в різних агенціях. Серед них — «Arriba!», «Планета Кіно», «Laba», «Qream» і багато інших.

Зміст
  • Від авторки
  • ЧАСТИНА І. КОПІРАЙТЕРИ ЯК ВИД

  • Хто такі копірайтери?
  • Що таке копірайтинг?
  • Що таке креатив?
  • Які бувають копірайтери?
  • ЧАСТИНА II. ОСНОВИ: КОНСПЕКТ З БРЕНДИНГУ Й МАРКЕТИНГУ

  • Що таке цільова аудиторія?
  • Що таке цінність для покупця?
  • Що таке атрибути бренду?
  • Що таке бренд?
  • Що таке рекламне (ключове) повідомлення?
  • Що таке бриф?
  • Що таке виделка копірайтера?
  • ЧАСТИНА III. ЩО РОБЛЯТЬ КОПІРАЙТЕРИ

  • Текст
  • Екранні тексти
  • Статика
  • Ambient (нестандарт)
  • Креативні методики
  • Стратегія (частково)
  • СММ
  • Презентація
  • ЧАСТИНА IV. СПІВІСНУВАННЯ: З КИМ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ

  • Замовник (клієнт)
  • Групхед (креативний тімлід)
  • Креативний директор
  • Дизайнер та артдиректор
  • Маркетолог
  • Стратег
  • Редактор
  • Пруфрідер
  • Менеджер: акаунт-, проєктний
  • ЧАСТИНА V. ДЕ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ

  • Креативні агенції
  • Фриланс
  • ІТ
  • Важливі аспекти життя копірайтерів
  • Еволюція копірайтерів
  • Глосарій
  • Алфавітний покажчик
  • Список джерел

«Якби ця книжка існувала 15 років тому, коли я вперше прийшла на безоплатне стажування в рекламну агенцію як junior copywriter, вона б зекономила мені відчутну кількість нервів і певності у тому, що роблю. Добре, що вона є тепер! Щоразу, як прилітає завдання, якого ще не робили (або яке робили вже три тисячі разів, і неясно, що ж іще там можна придумати), — можна зазирнути й відштовхнутися від слушних порад і розуміючого голосу авторки. І от вже й ступору нема, а є прям думки. Класно!» — Анна Лісовська, екс-копірайтерка Fedoriv, нині копірайтерка HyperNormal і редакторка United24 Media

* * *

«Нарешті! Нарешті в копірайтингу України з?явилася власна енциклопедія. Нарешті Стаська Падалка взяла всі ті знання, зі всіх тих численних копірайтерських курсів, на яких викладала за останні 10 років, і структурувала в один конкретний, зрозумілий, послідовний посібник. Нарешті в українських копірайтерів з?явилась настільна книга з копірайтингу української авторки. Нарешті, нарешті на питання «що почитати про копірайтинг», матиму одну однозначну відповідь». — Андрій Міщенко, креативний директор бренд-ательє Tobto, засновник Київського Креативного Товариства