Анатомия бренда (+ CD-ROM)

Эта книга — первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление — ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда — нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Для кого эта книга:

• Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда.
• Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать.
• Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды.

Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из "творчества", которое невозможно контролировать и направлять, в "технологию", которая дает реальный результат.

---

Об авторах:

Валентин Перция

Генеральный директор и совладелец компании BrandAid (Россия, Украина). Ведущий специалист по созданию брендов в СНГ. Автор тренингов "Анатомия бренда" и "Оранжевый дракон". Автор книги "Брендинг: курс молодого бойца".

Лилия Мамлеева

Управляющий директор компании BrandAid Ukraine. Имеет степень MBA. Более 5 лет работы в области создания брендов. Автор нескольких методов исследований брендов. Преподаватель брендинга на кафедрах нескольких ведущих вузов страны.

---

Содержание:

• Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
• Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
• Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит
• Глава 4. Что такое «бренд»
• Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
• Глава 6. Обзор программы создания бренда
• Глава 7. Сначала было слово: Initial Idea Brief
• Глава 8. Кейс
• Глава 9. Исследования: потребитель на ладони
• Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)
• Глава 11. Имя бренда
• Глава 12. Одежда бренда
• Глава 13. Исследования бренда
• Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)
• Глава 15. «Передача» бренда сотрудникам
• Глава 16. «Передача» бренда потребителям
• Глава 17. Анализ рекламного сообщения
• Глава 18. Анализ развития бренда

• Заключение
• Словарь брендинга
• Приложения