Бренд-менеджмент

Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать?

Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда — его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки.

Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей.

• Создание бренда без помощи традиционных СМИ
  ЭРИК ЙОХИМШТАЙЛЕР, ДЭВИД ААКЕР
• Бренды против марок торговых сетей: борьба за выживание Как создать бренд высшего класса
  ДЖОН КУЭЛЧ, ДЭВИД ХАРДИНГ
• Как создать бренд высшего класса
  РЕДЖИНА ФИЦИО МАРУКА
• Расширение бренда по вертикали
  ДЭВИД ААКЕР
• Увеличивайте прибыль, а не ассортимент
  ДЖОН КУЭЛЧ, ДЭВИД КЕННИ
• Логика расширения ассортимента
  МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
• Можно ли спасти этот бренд
  РЕДЖИНА ФИЦИО МАРУКА
• Оптимальная стратегия для вашего бренда
  ВИДЖАЙ ВИШВАНАТ, ДЖОНАТАН МАРК

• Об авторах
• Предметный указатель