Бренды и брендинг
Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.
Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории - от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.
Содержание:
- Сведения об авторах
- Предисловие
- Введение
Рита КлифтонЧасть 1. ФЕНОМЕН БРЕНДА
- Глава 1. Что такое бренд
Том Блакетт - Глава 2. Оценка стоимости брендов
Ян Линдеманн - Глава 3. Социальная ценность брендов
Стив Хилтон - Глава 4. Чем определяется принадлежность к ведущим брендам
Чак БраймерЧасть 2. ПРАКТИКА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА
- Глава 5. Позиционирование и создание бренда
Энн Бар Томпсон - Глава 6. Отношения потребителя с брендом
Шон Смит - Глава 7. Визуальное и вербальное представление идентичности бренда
Тони Аллен, Джон Симмонз - Глава 8. Методы коммуникации бренда
Пол Фелдвик - Глава 9. Связи с общественностью — составляющая брендинга
Дебора Баукер - Глава 10. Защита бренда
Алан ПоултерЧасть 3. ЧТО ОЖИДАЕТ БРЕНДЫ В БУДУЩЕМ
- Глава 11. Бренды и глобализация
Самина Ахмад - Глава 12. Альтернативные перспективы развития брендов: рынок и мораль
Дебора Доун - Глава 13. Брендинг в Юго-Восточной Азии
Ким Фокнер - Глава 14. Брендинг территорий и государств
Саймон Анхолт - Глава 15. Будущее брендов
Рита Клифтон - Указатель имен
- Указатель компаний и организаций
- Указатель брендов
Фрагменты:
