Название: Стратегическое планирование рекламных кампаний
Автор(ы): Ларри Перси, Ричард Эллиот
Издательство: "ИД Гребенников", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "Strategic Advertising Management" by Larry Percy, Richard Elliott
Перед Вами универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
В книге описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов.
Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям "Реклама" и "Маркетинг".
Содержание:
- От научного редактора
- От авторов
ЧАСТЬ I. РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА: ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
- Глава 1. Что такое реклама и стимулирование сбыта?
- Глава 2. Подходы к изучению рекламы
ЧАСТЬ II. ПЛАНИРОВАНИЕ: ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ
- Глава 3. Как сделать рекламу и стимулирование сбыта успешными
- Глава 4. Процесс стратегического планирования
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА
- Глава 5. Выбор целевой аудитории
- Глава 6. Изучение процесса принятия решения целевой аудиторией
- Глава 7. Выбор оптимального позиционирования
- Глава 8. Разработка стратегии коммуникации
- Глава 9. Выбор медиастратегии
ЧАСТЬ IV. ОТ СТРАТЕГИИ К ТАКТИКЕ
- Глава 10. Обработка рекламного сообщения
- Глава 11. Креативные тактики
- Глава 12. Креативное решение
ЧАСТЬ V. ИНТЕГРАЦИЯ РЕКЛАМЫ И СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
- Глава 13. Тактики стимулирования сбыта
- Глава 14. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций
|
