Название: Маркетинг В2В и промышленный брендинг
Автор(ы): Стив Минетт
Издательство: "ИД «Вильямс»", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "B2B Marketing: A Radically Different Approach for Business-to-Business Marketers" by Steve Minett
Перед вами — полное и исчерпывающее руководство по промышленному маркетингу, описывающее оригинальные, прошедшие проверку практикой, взгляды автора на то, как следует действовать маркетологу на промышленном рынке. Сочетая глубину изложения и практические рекомендации, автор подробно анализирует основы промышленного маркетинга; фундаментальные различия между промышленным и потребительским маркетингом; влияние этих различий на стратегии брэндинга и коммуникаций в промышленном маркетинге.
Книга представляет особый интерес для маркетологов и работников сбытовых подразделений предприятий, обслуживающих промышленный рынок, преподавателей и студентов.
Содержание:
- Введение
- Глава 1. Различие между промышленным и потребительским маркетингом
- Глава 2. Адаптация к парадигме промышленного маркетинга
- Глава 3. Стратегии разработки новых продуктов на основе кейсов
- Глава 4. Брэндинг на промышленном рынке
- Глава 5. Управление коммуникационными каналами
- Глава 6. Как максимально использовать редакционный канал
- Глава 7. Маркетинговые коммуникации на основе кейс-метода
- Глава 8. Электронный бизнес и промышленный маркетинг
- Предметный указатель
|
