Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира

В маркетинге главное — идеи. А идеальным маркетинг становится тогда, когда вы превращаете хорошую идею в гениальную. В книге рассказано о самых успешных компаниях. Каждая из них, во-первых, получала награды маркетингового сообщества, во-вторых, добилась невероятного успеха на рынке. Неважно, чем занимается ваша фирма: производит кетчуп или косметику, — в этой книге вы найдете простые и полезные примеры того, как сделать маркетинговую политику совершенной.

Хью Беркитт (Hugh Burkitt) — генеральный директор маркетингового сообщества, в состав которого входят крупнейшие специалисты по маркетингу в Великобритании. В сообществе Х. Беркитт несет ответственность за разработку Манифеста о маркетинге, внедрение Программы лидеров в области маркетинга для потенциальных директоров по маркетингу и создание обзорной группы, состоящей из британских специалистов по маркетингу, которые совместно занимаются его продвижением.

Хью Беркитт является членом совета Ассоциации рекламы, а также сотрудником Совета рекламных стандартов, Института практиков совета по рекламе и отдела жалоб в группе Портмана.

Джон Зилли (John Zealley) — управляющий директор консалтинговой группы Accenture Global Business, ответственный за продукты потребления, фармацевтику, розничную торговлю, автопромышленное оборудование, транспортировку. Совместно с директорами крупнейших компаний он разрабатывает программы роста и реорганизации бизнеса.

Выступая в качестве консультанта совместно с McKinsey&Co, а позднее и с Аccenture, Джон Зилли работал в области потребительского бизнеса в таких разных секторах как финансы, продукты питания, напитки, бакалея, досуг и медицина на рынках Европы, Азии, Африки и Северной Америки.

Джон Зилли — член маркетингового сообщества и заседает в Совете Market Leader, ежеквартального журнала Сообщества. Он является председателем Гильдии ведущих специалистов по маркетингу.

• Предисловие
• Введение: так в чем же идея?
• Благодарности
• Об авторах

• Превосходная маркетинговая оценка
• Инсайт — способность понять клиента
• Запуск новых брендов
• Расширение бренда
• Обновление бренда
• Поддержание надежности бренда
• Маркетинговая коммуникация: распространение информации
• Привлечение лояльных потребителей
• Пересекая границы: продвижение бренда на международном уровне
• Внутренний маркетинг: привлечение сотрудников
• Развитие маркетинговых возможностей
• Делать хорошо, делая хорошее

• Приложение
• Алфавитный указатель