Название: Стратегический маркетинг
Автор(ы): Дэвид В. Кревенс
Издательство: "ИД «Вильямс»", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "Strategic Marketing" by David W. Cravens
В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации.
Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.
Содержание:
ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
- Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
- Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
- Глава 3. Анализ рынка
- Глава 4. Сегментирование рынков
- Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков
ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
- Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
- Глава 7. Стратегии взаимоотношений
- Глава 8. Планирование новых товаров
ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
- Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
- Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
- Глава 11. Ценообразование
- Глава 12. Стратегия продвижения
- Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг
ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ: РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
- Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
- Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление
ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА
- Предметный указатель
|
