Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на "видении" бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.

Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом.

Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.

Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.

1. Восприятие
• Атрибуты индивидуальности бренда
• Основы индивидуальности бренда

  2. Процесс
  Процесс формирования индивидуальности бренда

• Фаза 1. Исследования и анализ
• Фаза 2. Выбор стратегии
• Фаза 3. Разработка концепции
• Фаза 4. Поиск средств выражения
• Фаза 5. Управление активами

  3. Практический опыт

• Практика формирования индивидуальности бренда
• Эволюция
• Слияния
• Создание нового

• Приложения
• Библиография