Интегрированные маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации способны генерировать миллиарды прибыли — но только если они интегрированы качественно. Не вдаваясь в лишние теории, автор увлекательно, в легкой и доступной форме, на примере компаний, заслуживших мировую репутацию гигантов маркетинга, объясняет основные принципы эффективности рекламных кампаний. Их игнорирование рано или поздно приведет к плачевным результатам — компанию либо не запомнят, либо будут приводить ее в пример того, как делать не стоит.

Целевая аудитория:

Аудитория книги чрезвычайно широка — от рекламистов, специалистов по стимулированию сбыта, директ-маркетингу, бренд-менеджеров и маркетологов, до фотографов, художников, социологов, психологов, филологов. Впрочем, книга будет интересна и всем тем, кто хотел бы разобраться в причинах огромного влияния рекламы на наше поведение.

Христо Кафтанджиев (Hristo Kaftandzhiev) — доктор маркетинговых коммуникаций и семиотики. Читает лекции по рекламе, маркетинговым коммуникациям и семиотике на четырех континентах. Является членом жюри многих международных рекламных фестивалей, в том числе всемирного рекламного фестиваля The New York Festivals. Почетный профессор IАAЕ (International Academy of the Authorised Education). Автор шести книг: "Язык рекламы. Графика и текст", "Тексты печатной рекламы", "Визуальная коммуникация", "Образы женщин в рекламе" и "Absolut Semiotics", переведенных на несколько языков.

• Благодарности
• Введение

  ЧАСТЬ I. Алфабетика

• Глава 1. Алфабетика — общая теория
  • 1.1. Семиотика — определение и структура
  • 1.2. Алфабетика

• Глава 2. Коммуникативные константы как объединяющие элементы
  • 2.1. Определение
  • 2.2. Функции коммуникативных констант
  • 2.3. Классификации коммуникативных констант
  • 2.4. Основные требования к коммуникативным константам
  • 2.5. Буквы и слова как коммуникативные константы
  • 2.6. Изображения (артефакты и растения) как коммуникативные константы
  • 2.7. Изображения животных как коммуникативные константы
  • 2.8. Изображения людей как коммуникативные константы
  • 2.9. Цвета как коммуникативные константы
  • 2.10. Знаки растений как объединяющие элементы
  • 2.11. Знаки животных как объединяющие элементы
  • 2.12. Знаки людей как объединяющие элементы
  • 2.13. Знаки цветов как объединяющие элементы
  • 2.14. Архитектурные знаки как объединяющие элементы
  • 2.15. Геральдические знаки как объединяющие элементы
  • 2.16. Знаки, обозначающие символы, как объединяющие элементы
  • 2.17. Материалы, из которых изготовлены знаки, в качестве объединяющих элементов

• Глава 3. Понятие «инвариант-варианты» как интегрирующий подход

  ЧАСТЬ II. Семантика

• Глава 1. Семантические понятия как объединяющие подходы
  • 1.1. Семантика
  • 1.2. Понятие «значение» как объединяющий подход
  • 1.3. Понятие «коннотация» как объединяющий подход
  • 1.4. Понятие «диахрония» как объединяющий подход
  • 1.5. Понятие «семантическое поле» как коммуникативный подход
  • 1.6. Понятие «континуум» как коммуникативный подход
  • 1.7. Понятие «парадигма» как коммуникативный подход
  • 1.8. Понятие «редундантность» как коммуникативный подход
  • 1.9. Понятие «нулевая морфема» как коммуникативный подход
  • 1.10. Понятие «интертекстуальность» как коммуникативный подход

• Глава 2. Стилистические фигуры как объединяющие подходы
  • 2.1. Тропы
  • 2.2. Сравнение
  • 2.3. Метафора
  • 2.4. Метонимия
  • 2.5. Синекдоха
  • 2.6. Гипербола и литота
  • 2.7. Оппозиция (контрапункт)
  • 2.8. Стилистическая фигура «сравнение» как объединяющий подход
  • 2.9. Стилистическая фигура «метафора» как объединяющий подход
  • 2.10. Стилистическая фигура «метонимия» как объединяющий подход
  • 2.11. Стилистическая фигура «олицетворение» как объединяющий подход
  • 2.12. Стилистическая фигура «пародия» как объединяющий подход
  • 2.13. Стилистическая фигура «оппозиция» как объединяющий подход
  • 2.14. Стилистическая фигура «синекдоха» как объединяющий подход
  • 2.15. Стилистическая фигура «гипербола» как объединяющий подход

  ЧАСТЬ III. Синтактика

• Глава 1. Синтактика — общая теория
  • 1.1. Определение
  • 1.2. Семиотическая природа понятия «синтактика»
  • 1.3. Текст
  • 1.4. Контекст
  • 1.5. Нарратив

• Глава 2. Эмбиент — общая теория
  • 2.1. Определение
  • 2.2. Преимущества
  • 2.3. Виды «Ambient Media»
  • 2.4. Эмбиент — метеорологическая погода
  • 2.5. Архитектурный эмбиент — интеграция с городской средой
  • 2.6. Эмбиент низко расположенных структур
  • 2.7. Эмбиент — транспортные средства
  • 2.8. Эмбиент — инструменты и машины
  • 2.9. Эмбиент внешней рекламы
  • 2.10. Эмбиент политическая/экономическая ситуация
  • 2.11. Эмбиент человеческого тела
  • 2.12. Эмбиент-поврежденные структуры

• Глава 3. Рекламный контекст и контекстная реклама — общая теория
  • 3.1. Контекст — определение и функции
  • 3.2. Классификация контекстов
  • 3.3. Семантическое поле понятия «контекст»
  • 3.4. Аксиома коммуникативного контекста
  • 3.5. Виды контекста в рекламной коммуникации
  • 3.6. Контекстная реклама
  • 3.7. Контекстная реклама (в широком смысле слова)
  • 3.8. Синергия и контекстные маркетинговые коммуникации
  • 3.9. Контекстная реклама в зависимости от тела и одежды
  • 3.10. Контекстная реклама в зависимости от времени и событий ситуации
  • 3.11. Контекстная реклама в зависимости от пространства
  • 3.12. Контекстная реклама в зависимости от транспортных средств

• Глава 4. Связи
  • 4.1. Связи между различными рекламами
  • 4.2. Связи внутри рекламы (ссылки в рекламе)
  • 4.3. Связи между упаковкой и ее составляющими
  • 4.4. Связи между упаковками
  • 4.5. Связь женских тел с флаконом парфюма

• Глава 5. Вовлекающие рекламы

• Глава 6. Связи рекламных материалов с их значениями
  • 6.1. Растения
  • 6.2. Вода, почва, воздух
  • 6.3. Инструменты

• Глава 7. Разрыв (разъединение)

• Глава 8. Сломанные (разрушенные) структуры

• Глава 9. Кооперативная реклама

• Глава 10. Рекламные кампании
  • 10.1. В абсолютном мире
  • 10.2. Будь в курсе
  • 10.3. Мир знания
  • 10.4. Рождество
  • 10.5. Звуковой поиск с Гугл
  • 10.6. Шпионский музей
  • 10.7. Джинсовые бабочки
  • 10.8. Джипы (внедорожники) и «Жуки»
  • 10.9. Круизная линия
  • 10.10. Ужасы

  ЧАСТЬ IV. Прагматика

• Глава 1. Прагматика — общая теория
  • 1.1. Определение и разделы
  • 1.2. Редактирование

• Глава 2. Коды
  • 2.1. Определение
  • 2.2. Кодовый инвариант и кодовая иерархическая организация
  • 2.3. Коды в зависимости от элементов коммуникативной цепи
  • 2.4. Другие типы кодов

• Глава 3. Рекламная апелляция
  • 3.1. Потребитель (адресат) в системе маркетинга
  • 3.2. Потребительский суверенитет
  • 3.3. Апелляция, или откуда начинается реклама
  • 3.4. Интегрирующая апелляция — точки зрения
  • 3.5. Интегрирующая апелляция секса
  • 3.6. Интегрирующая апелляция юмора
  • 3.7. Интегрирующая апелляция могущества
  • 3.8. Интегрирующая эко-апелляция
  • 3.9. Интегрирующая постмодерная апелляция
  • 3.10. Интегрирующая апелляция страха
  • 3.11. Интегрирующая апелляция экономии
  • 3.12. Интегрирующая апелляция счастья
  • 3.13. Интегрирующая апелляция свободы
  • 3.14. Интегрирующая апелляция семьи и взаимоотношений
  • 3.15. Интегрирующая апелляция риска
  • 3.16. Интегрирующая апелляция насилия и зла

• Библиография