DHL: Як прорекламувати себе за допомогою конкурентів

У середині лютого німецька німецька логістична компанія DHL придумала ефектний спосіб прорекламувати себе за допомогою своїх же суперників. Вона покрила кілька великих посилок спеціальною фарбою, яка змінює колір залежно від температури, і помістила їх у морозильну камеру до тих пір, поки вони не стали абсолютно чорними.

Потім DHL відправила коробки через UPS, TNT та інших своїх американських конкурентів. Через лічені хвилини на «троянських посилках» проявився напис «DHL Is Faster» («DHL швидше»), однак кур'єри були змушені довести справу до кінця. Щоб трюк встиг подіяти, DHL вибрала найбільш важкодоступні адреси для доставки.