Концепція: Стратегія блакитного океану

Конкуренція існує лише там, де в червоному океані кривавої боротьби за споживача компанії змагаються за право вивести на ринок черговий звичний товар у новій обгортці. Але, щоб створити справді успішний бізнес, необхідно запропонувати щось особливе. Слід вийти на широкий простір «блакитного океану» — вільний від конкуренції ринок новаторських пропозицій.

Стратегія блакитного океану описана в однойменній книзі Чана Кіма і Рене Моборн «Blue Ocean Strategy», що стала однією з найвідоміших книг зі стратегічного планування останніх десятиріч.