Найкращі рекламні кампанії 2025 року (версія Fast Company)
2025 рік у рекламі видався турбулентним. Галузь переживала структурні зсуви, зміну платформ, форматів і правил гри. На цьому тлі з’явилося чимало сильних бренд-проєктів — у відео, експериментах, досвідах і гібридних форматах.
Підбиваючи підсумки року, Джефф Бір (Jeff Beer), старший редактор Fast Company, вирішив подивитися не на все одразу, а вибірково — на деякі з найкращих рекламних роликів 2025 року.
Критерії відбору були жорсткі:- складність реалізації,
- креативна винахідливість,
- рівень ризику,
- і банально — чи це було цікаво дивитися.
Найкращий соціальний коментар у рекламі м’яса
Australian Lamb — “The Comments Section”
Що взагалі не так з Australian Lamb? І мова навіть не про м’ясо. Австралійський виробник уже не вперше перетворює рекламу ягнятини на гостру соціальну сатиру — і водночас ефективний продуктовий меседж.Цього разу бренд підніс дзеркало онлайн-культурі, показавши абсурдність того, як люди поводяться в коментарях — і як кардинально інакше вони виглядають у реальному житті.
Результат — соковитий у всіх сенсах.Найсамоіронічніша реклама з ШІ, яку не варто копіювати
Kalshi — “The World’s Gone Mad”
Якщо ви бачили цей ролик під час NBA плейофів, можна було подумати, що хтось підсипав вам щось у пиво. «Безумний» — надто м’яке слово для того, як платформа прогнозних ринків Kalshi вирішила представити себе широкій американській авдиторії.Абсурдний, шалений і абсолютно неконтрольований ШІ-кошмар — ролик миттєво привернув увагу і водночас спалив міст за собою. Усі, хто спробує повторити цей прийом, виглядатимуть як бліді копії (див. зняту з ефіру європейську різдвяну рекламу McDonald’s).
Тут Kalshi задала планку того, як ШІ може бути креативним трюком, а не дешевою заміною ідей.Найкраще переосмислення класичного слогану
Nike — “Why Do It?”
Коли Волт Стек пробігся мостом Золоті Ворота в першій рекламі Nike, Just Do It стало не просто слоганом, а філософією, що зробила бренд глобально культовим.Майже через 40 років Nike довелося нагадати новому поколінню, що ці три слова насправді означають.
Кампанія Why Do It?, запущена у вересні, спрямована проти культури крінжу, де щирі зусилля часто вважають «непрохолодними».
«Ці три слова для нас дуже важливі, але ми не можемо говорити з позиції моралізаторства», — пояснювала CMO Nike Ніколь Ґрем (Nicole Graham). — «Ми маємо переконатися, що вони резонують з кожним поколінням».
Озвучений репером Tyler, the Creator і наповнений зірковими атлетами, ролик елегантно поєднав спадщину бренду з актуальним меседжем — без ностальгійної плісняви.Найкраща блокбастер-реклама відеогри
Battlefield 6 — Live Action Trailer
Разом з агенцією Mother LA бренд «оживив» загони Battlefield 6 за участі Зака Ефрона, Джиммі Батлера, Моргана Воллена та бійця MMA Педді Пімблетта.Це пряме посилання до золотої епохи геймінг-реклами — коли Call of Duty залучала Кобі Браянта або Джиммі Кіммела. Але тут є твіст: селебріті з’являються лише на кілька секунд.
Під Bullet with Butterfly Wings Smashing Pumpkins стає зрозуміло: сила гри — не в зірках, а в спільноті звичайних гравців.
Класичний прийом, зіграний з новою інтонацією.Найкращий мета-маркетинг
A24 — “Marty Supreme Zoom Call”
Фільм триває 18 хвилин. Тімоті Шаламе у жовтій майці, з buzz-cut стрижкою і тонким ланцюжком, підключається до Zoom-дзвінка з «маркетологами студії» напередодні релізу фільму. Далі — поступове нагромадження все абсурдніших ідей просування.Мета-реклама довго була вотчиною Раяна Рейнольдса. Тут A24 і Шаламе підняли планку: вони висміяли маркетинг індустрії, не розкривши жодного спойлера, але створивши максимальний інтерес.Найкраще бренд-вибачення року
Ram Trucks — “This is our Ram-demption”
Брендам складно визнавати помилки. Ще складніше — щиро вибачатися. У червні Ram Trucks зробила і те, і інше.Після рішення Stellantis відмовитися від Hemi V-8 для Ram 1500 фанати вибухнули, а продажі впали на 18%.
Ролик, створений разом з Argonaut, знятий без CGI: CEO Тім Куніскіс за кермом, дрифти, NASCAR-траса і проста фраза: «Ми визнаємо. Ми помилилися. І ми це виправляємо».
Класичне вибачення, упаковане в мову бренду.Нова спортивна традиція, про яку ми не знали, що вона нам потрібна
Oscar Mayer — Wienie500
Бренд поставив очевидне питання: якщо у нас є Wienermobile — чому б їх не переганяти?Так з’явилася гонка Wienie500 на Indianapolis 500.
150 млн переглядів, майже 7 млрд зароблено на показах і найкращий приріст продажів на Memorial Day за роки.
Іноді стратегія — це просто сміливість довести ідею до абсурдної логіки.Найкраща нова кантрі-пісня для продажу маргарит
Chili’s — “Ride the ’Dente”
Chili’s продає понад 25 млн маргарит на рік. Для авдиторії NASCAR бренд поєднав кантрі, алкоголь і чесний копірайтинг у музичному кліпі про Presidente Margarita.Текст настільки прямий, що це майже маніфест: «Я співаю про Chili’s, народ».
Це вже не напій. Це стиль життя.Найкраща реклама і... документальний фільм
WhatsApp — “The Seat”
Формально — це не реклама. Але WhatsApp настільки інтегрований у сюжет, що ігнорувати це неможливо.Годинний документальний фільм Netflix про пошук Mercedes нового пілота F1 після відходу Гемілтона — фактично бренд-проєкт, створений WhatsApp разом із Modern Arts.
З бюджетом, співмірним із 60-секундним роликом, The Seat — еталон непереривної реклами, яку люди справді хочуть дивитися.
