Название: Маркетинговые исследования
Автор(ы): Гилберт Черчилль, Дон Якобуччи
Издательство: "Нева", — 2004
Описание:
Оригинал (англ.): "Marketing Research. Methodological Foundations" by Gilbert A. Cherchill, Dawn Iacobucci
Для профессионала-маркетолога книги Гилберта Черчилля давно стали классикой рыночных исследований. Теперь все передовые идеи этого знаменитого автора собраны в восьмом издании его самой известной фундаментальной работы. Многолетний опыт мастера здесь отточен до совершенства, и читателям предоставляется уникальная возможность прикоснуться к мудрости, изложенной в этой, без преувеличения, Библии современного маркетолога.
Из нее вы узнаете о том, как правильно:
- сформулировать цели и задачи маркетингового исследования;
- организовать процесс исследования;
- выбрать методы и формы сбора данных;
- провести анализ полученной информации;
- подготовить отчет об исследовании.
Изучив это издание, специалист в области рыночных исследований сможет собрать воедино и откорректировать свои знания, узнать о новых подходах к разработке маркетинговой стратегии. Студент вуза с азов узнает обо всех этапах проведения исследовательского проекта, а преподаватель почерпнет необъятный материал для своей работы. Безусловно, полезной будет эта книга тем менеджерам, которые хотят стать экспертами в области маркетинга и существенно повысить свой профессиональный уровень.
|
