Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Всемирная история рекламы

     
Всемирная история рекламы

КУПИТЬ КНИГУ - Всемирная история рекламы


Ozon.ru (за рубли, за гривни)

Kniga.biz.ua (за гривни)

Yakaboo (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Всемирная история рекламы
Автор(ы): Марк Тангейт
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2015

Описание:
Оригинал (англ.): "Adland: A Global History of Advertising" by Mark Tungate

Это книга о движущих силах рекламного бизнеса. О рекламе от самых истоков до наших дней. По признанию самого же автора, он долго думал, не безумство ли вообще начинать работать над таким проектом. Но в итоге создал не энциклопедию рекламы, как может показаться на первый взгляд, а комплексный обзор рекламной индустрии.

Почему книга достойна прочтения:

  • Информация о рекламном бизнесе Европы. История и развитие крупнейших европейских агентств.
  • Именитые рекламисты. Кто чем прославился в мире рекламы и насколько часто цитируется сегодня?
  • Неэффективные затраты рекламы: от рекламных печатных вклеек до кликов на баннеры во Всемирной паутине.
  • Клиенты и потребители. Сходства, различия и главенствование в рекламном мире на фоне стагнирующей экономики некоторых европейских стран;
  • Обратной дороги нет: бессмысленность сравнения рекламных агентств прошлого с современными маркетинговыми гигантами.

Адресована топ-менеджерам и сотрудникам рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела.


Об авторе:

Марк Тангейт (Mark Tungate) — английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Strategies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller и Luxure. Читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для профессионалов в сфере медиа и коммуникаций.


СОДЕРЖАНИЕ ˅
  • Благодарности

  • Введение
    Хозяева и слуги
    Как научиться любить рекламный бизнес
    Миссия невыполнима?
    Лексикон рекламы

  • Глава 1. Первые искусители
    Истоки рекламного бизнеса
    Развитие рекламной индустрии
    Первые рекламные агентства
    Скачок в будущее
    Подход Хопкинса
    Другая жизнь Альберта Ласкера

  • Глава 2. От пропаганды к "мыльной опере"
    Наследие Джеймса Уолтера Томпсона
    Агентство-скороговорка
    Раймонд Рубикам — победивший депрессию
    Новый облик, новое звучание
    Начало пути пройдено

  • Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню
    Британское рекламное агентство в Нью-Йорке
    Наука продавать

  • Глава 4. Креативные революционеры
    Думай о малом
    Убийственная комбинация
    Революцию покажут по телевизору

  • Глава 5. Реклама по-чикагски
    Неспешный старт
    Большой оригинал
    Кукурузные хлопья и ковбои
    Эпоха международного бизнеса
    Жизнь после Лео

  • Глава 6. Британская стая
    Британская артель
    Блокбастеры снимались в подвале
    Агентство CDP — взгляд в будущее
    Мастер планирования
    Потрясающее агентство
    Сага о Саатчи: начало
    Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер

  • Глава 7. Экстравагантные восьмидесятые
    Сага о Саатчи: продолжение
    Джинсовый гений из ВВН
    Галантный копирайтер
    Калифорнийский пират
    "1984" и Суперкубок по американскому футболу

  • Глава 8. Французские связи
    Отец французской рекламы
    Человек, сказавший "нет"
    Провокаторы и хитрецы
    Дом, который построил Жак
    TBWA: абсолютно европейское агентство
    Родиться заново

  • Глава 9. Европейские иконы
    Графический мир Армандо Теста
    Копирайтинг по-итальянски
    Кровь, свитера и слезы
    Немецкая загадка

  • Глава 10. Медиапланирование и креатив — раздел территорий
    Жильбер Гросс и его бесценные идеи
    Назад в будущее?

  • Глава 11. Слияния и поглощения
    OMNICOM: Большой Взрыв
    WPP: подключены к миру
    Interpublic: горизонтальная лестница
    Publicis: настраиваем компас
    Havas: дитя информационного века

  • Глава 12. Японские гиганты
    Корпорация Dentsu — как все начиналось
    Реклама в стиле хайку
    Футбол и косметика от Shiseido
    Конкурентная борьба на японском рекламном рынке

  • Глава 13. Одни против всех
    Бренды из Амстердама
    Профессиональные радикалы
    Вдалеке от Мэдисон-авеню
    Брендинг в сети Интернет

  • Глава 14. Как надувался и как лопнул пузырь доткомов

  • Глава 15. Латиноамериканский дух
    Парни из Бразилии — 1: Вашингтон Оливетто
    Парни из Бразилии — 2: Марчелло Серпа
    Испанские короли рекламы

  • Глава 16. Международные аванпосты
    Лучшие рекламисты Австралии

  • Глава 17. Через тернии к звездам
    От рок-музыки к газировке

  • Глава 18. Каннские противоречия
    Отец-основатель
    Сколько стоят Канны?

  • Глава 19. Новые горизонты
    Азиатская креативность
    Итак, о Китае

  • Глава 20. Агентство будущего
    Гиганты-трансформеры

  • Заключение
  • Предметный указатель


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Марк Тангейт):


Результативные продажи по телефону с удовольствием НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Хотите повысить конверсию продаж по телефону за счет выявления потребностей, работы с возражениями и других техник? Обучите своих продавцов на тренинге "Результативные продажи по телефону с удовольствием".

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC