названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

КУПИТЬ КНИГУ - Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха


КУПИТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
Автор(ы): Дэвид Аакер
Издательство: "ЭКСМО", — 2016

Описание:
Оригинал (англ.): "Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success" by David Aaker

Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга — результат многолетней успешной практики — представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.

Дэвид Аакер — это космос. В прямом смысле. Вы думаете, почему на обложке книги изображен космический шаттл? Все просто. Точно также, как Илон Маск и SpaceX совершили революцию в космической отрасли, сделав будущее реальным, Аакер кардинальным образом изменил наше представление о брендинге.

Проживите 5 основный стадий вместе с самым титулованным маркетологом в мире и станьте гуру брендинга:

  • Поймите, что бренд — это актив. У создателей Ironman кроме бренда нет ничего, но его владельца сказочно богаты, а состязания известны на весь мир.
  • Найдите то, что вас вдохновляет. Можете одеться в цвета компании, разукрасить лицо логотипом и отправиться на Красную площадь, как это сделал один известный предприниматель. Можете этого не делать. Но у вас должно захватывать дух.
  • Сделайте бренд реальным. Все популярные блогеры будут говорить о нем, телезвезды рекламировать с фирменной улыбкой, а клиенты выстраиваться в очередь.
  • Поддержите актуальность. Не дайте конкурентам спуска.
  • Расширьте свои возможности. Вы способны на большее. Не ограничивайтесь одним продутом или концепцией.

Поверьте в себя и в свои силы! А Дэвид Аакер расскажет, как создать космическую оболочку для вашего продукта.


Содержание:
  • Введение. Почему эта книга?

    Часть I. БРЕНДЫ — ЭТО АКТИВЫ СО СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТЬЮ

  • Глава 1. Бренды — это активы, движущие стратегию
  • Глава 2. Активы бренда имеют реальную ценность

    Часть II. СОЗДАВАЙТЕ УБЕДИТЕЛЬНОЕ ВИДЕНИЕ БРЕНДА

  • Глава 3. Создайте видение бренда
  • Глава 4. Индивидуальность бренда
  • Глава 5. Грань между предприятием и его высшей целью
  • Глава 6. Выходя за рамки функциональных выгод
  • Глава 7. Создание "обязательных элементов" превращает конкурентов в неактуальных
  • Глава 8. Сделайте инновацию частью своего бренда
  • Глава 9. От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории

    Часть III. ВОПЛОТИТЬ БРЕНД В ЖИЗНЬ

  • Глава 10. Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
  • Глава 11. Сосредоточить внимание на "лакомых кусочках" для покупателей
  • Глава 12. Интернет — очень важный инструмент для раскрутки бренда
  • Глава 13. Постоянство выигрывает
  • Глава 14. Внутренний брендинг: ключевой ингредиент

    Часть IV. СОХРАНЕНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ

  • Глава 15. Три угрозы для актуальности бренда
  • Глава 16. Заряжайте энергией свой бренд

    Часть V. УПРАВЛЯЙТЕ СВОИМ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ

  • Глава 17. Вам нужна стратегия портфеля брендов
  • Глава 18. Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
  • Глава 19. Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
  • Глава 20. Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда

  • Заключение. Десять задач брендинга

  • Примечания
  • Слова благодарности
  • Об авторе
  • Алфавитный указатель


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Дэвид Аакер):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC