КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

КУПИТЬ КНИГУ - Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха


КУПИТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» в Yakaboo.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
Автор(ы): Дэвид Аакер
Издательство: "ЭКСМО", — 2016

Описание:
Оригинал (англ.): "Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success" by David Aaker

Дэвид Аакер — одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга — результат многолетней успешной практики — представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.

Дэвид Аакер — это космос. В прямом смысле. Вы думаете, почему на обложке книги изображен космический шаттл? Все просто. Точно также, как Илон Маск и SpaceX совершили революцию в космической отрасли, сделав будущее реальным, Аакер кардинальным образом изменил наше представление о брендинге.

Проживите 5 основный стадий вместе с самым титулованным маркетологом в мире и станьте гуру брендинга:

  • Поймите, что бренд — это актив. У создателей Ironman кроме бренда нет ничего, но его владельца сказочно богаты, а состязания известны на весь мир.
  • Найдите то, что вас вдохновляет. Можете одеться в цвета компании, разукрасить лицо логотипом и отправиться на Красную площадь, как это сделал один известный предприниматель. Можете этого не делать. Но у вас должно захватывать дух.
  • Сделайте бренд реальным. Все популярные блогеры будут говорить о нем, телезвезды рекламировать с фирменной улыбкой, а клиенты выстраиваться в очередь.
  • Поддержите актуальность. Не дайте конкурентам спуска.
  • Расширьте свои возможности. Вы способны на большее. Не ограничивайтесь одним продутом или концепцией.

Поверьте в себя и в свои силы! А Дэвид Аакер расскажет, как создать космическую оболочку для вашего продукта.


Содержание:
  • Введение. Почему эта книга?

    Часть I. БРЕНДЫ — ЭТО АКТИВЫ СО СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТЬЮ

  • Глава 1. Бренды — это активы, движущие стратегию
  • Глава 2. Активы бренда имеют реальную ценность

    Часть II. СОЗДАВАЙТЕ УБЕДИТЕЛЬНОЕ ВИДЕНИЕ БРЕНДА

  • Глава 3. Создайте видение бренда
  • Глава 4. Индивидуальность бренда
  • Глава 5. Грань между предприятием и его высшей целью
  • Глава 6. Выходя за рамки функциональных выгод
  • Глава 7. Создание "обязательных элементов" превращает конкурентов в неактуальных
  • Глава 8. Сделайте инновацию частью своего бренда
  • Глава 9. От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории

    Часть III. ВОПЛОТИТЬ БРЕНД В ЖИЗНЬ

  • Глава 10. Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
  • Глава 11. Сосредоточить внимание на "лакомых кусочках" для покупателей
  • Глава 12. Интернет — очень важный инструмент для раскрутки бренда
  • Глава 13. Постоянство выигрывает
  • Глава 14. Внутренний брендинг: ключевой ингредиент

    Часть IV. СОХРАНЕНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ

  • Глава 15. Три угрозы для актуальности бренда
  • Глава 16. Заряжайте энергией свой бренд

    Часть V. УПРАВЛЯЙТЕ СВОИМ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ

  • Глава 17. Вам нужна стратегия портфеля брендов
  • Глава 18. Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
  • Глава 19. Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
  • Глава 20. Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда

  • Заключение. Десять задач брендинга

  • Примечания
  • Слова благодарности
  • Об авторе
  • Алфавитный указатель


ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Дэвид Аакер):
comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
14 декабря 2017
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC