названиеавтор

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Реальность в рекламе

Реальность в рекламе

КУПИТЬ КНИГУ - Реальность в рекламе


КУПИТЬ КНИГУ «Реальность в рекламе» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Реальность в рекламе» в Ozon.ru (за рубли, за гривни)


СКАЧАТЬ КНИГУ

СКАЧАТЬ КНИГУ «Реальность в рекламе»



Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Реальность в рекламе
Автор(ы): Россер Ривз
Издательство: "Библос", — 2017

Описание:
Оригинал (англ.): "Reality in Advertising" by Rosser Reeves

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.

Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение — увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель — вовлечение в потребление как можно большего числа людей!

В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).

Эта книга — краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» — незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.


Об авторе:

Россер Ривз (Rosser Reeves, 1910-1984) — американский рекламист, один из «столпов» рекламной теории и практики, автор стратегии уникального торгового предложения, а также многих знаменитых рекламных образов и слоганов: M&M’s, Colgate, Anacin и пр. Ривз, наверное, самый знаменитый «ученик» Клода Хопкинса. Взгляды самого Ривза оказали мощное влияние на развитие Дэвида Огилви, как рекламиста.


Содержание:
  • О книге и авторе
  • Предисловие автора

  • Глава 1. Всеобщее заблуждение
  • Глава 2. Вовлеченные и невовлеченные
  • Глава 3. Внутри 180 миллионов умов
  • Глава 4. Лица с внедренной в память рекламой
  • Глава 5. Вовлеченные в потребление
  • Глава 6. Дополнительное преимущество
  • Глава 7. Средняя продолжительность жизни рекламы
  • Глава 8. Ошибка, стоящая миллионы долларов
  • Глава 9. Зажигательное стекло рекламы
  • Глава 10. В ящике больше нет места
  • Глава 11. Начала реальности
  • Глава 12. Декораторы витрин
  • Глава 13. Рычаги рекламы
  • Глава 14. Скучное искусство славословия
  • Глава 15. Три столбовые дороги в Рим
  • Глава 16. Обманчивый дифференциал
  • Глава 17. Эмерсоновская мышеловка
  • Глава 18. Вовсе не прокрустово ложе
  • Глава 19. Мистические дебри фрейдизма
  • Глава 20. Приманка Мэдисон-авеню
  • Глава 21. Приверженцы образа марки
  • Глава 22. Закон рассчитанного риска
  • Глава 23. Два лица рекламы
  • Глава 24. Хорошее и ужасное
  • Глава 25. Какое повторение есть повторение?
  • Глава 26. Довод-вампир
  • Глава 27. Образ-вампир
  • Глава 28. Орудие рекламы
  • Глава 29. Самое опасное слово
  • Глава 30. Новое определение
  • Глава 31. Как лучше сеять семена
  • Глава 32. Торгово-рекламная реальность
  • Глава 33. Некоторые принципы о принципах
  • Глава 34. Миф Мэдисон-авеню
  • Глава 35. Предприниматели-новички
  • Глава 36. Призыв к пушечным ядрам

comments powered by HyperComments

БИЗНЕС-СОБЫТИЯ ПО ТЕМЕ:
13 марта 2018
Киев
Маркетинг без бюджета, или Как вывести бизнес на дорогу успеха (Марина Басанская)
22 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Управление отделом продаж (Наталья Дегтярева)
28 марта 2018
Киев, Гостиница «Мир»
Фейсбук и Инстаграм для бизнеса. Стратегии развития бренда и привлечения клиентов в социальных сетях (Светлана Прохоровская)
НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC