Íàçâà: ̳ôè ïðî PR
Àâòîð(è): г÷ ˳
Âèäàâíèöòâî: "Ôàáóëà", — 2020
Îïèñ:
Îðèã³íàë (àíãë.): "Myths of PR: All Publicity is Good Publicity and Other Popular Misconceptions" by Rich Leigh
«Ì³ôè ïðî PR» г÷à ˳ — öå ö³ëêîì íîâèé ïîãëÿä íà ñôåðó çâ’ÿçê³â ç ãðîìàäñüê³ñòþ òà ìåä³à³íäóñòð³ºþ. ßê íå âòðàïèòè ó ïàñòêè PR êîíòåíòó, íå ïîòîíóòè ó çàñèëë³ ³íôîðìàö³¿, à âèêîðèñòàòè ¿¿ íà ñâîþ êîðèñòü, ÿê âðåøò³ çäîáóòè ó öüîìó ðóñë³ âëàñíèé êîìåðö³éíèé óñï³õ?
г÷ ˳ âè÷åðïíî, íåéìîâ³ðíî äîñòóïíî ³ ö³êàâî â³äïîâ³äຠíà êîæíå ç öèõ ïèòàíü. Çîêðåìà, ùî íàéãîëîâí³øå, — ðîçâ³í÷óº ì³ôè ïðî PR, ùî ÷àñòî ôîðìóþòü ó íàø³é ñâ³äîìîñò³ íå çîâñ³ì ïðàâèëüíå ðîçóì³ííÿ ñóòíîñò³ ³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó íàâêîëî íàñ. Êíèæêà ñòàíå â ïðèãîä³ íå ò³ëüêè PR-ãóðó ÷è òèì, õòî ïîâ’ÿçóº ç PR ñâîþ ïðîôåñ³éíó ä³ÿëüí³ñòü, à é òèì, õòî õî÷å îð³ºíòóâàòèñü ó ñó÷àñíîìó ñâ³ò³ êîìóí³êàö³¿, äå çâ’ÿçêè ç ãðîìàäñüê³ñòþ ïîñ³äàþòü áàçîâèé ùàáåëü.
г÷ ˳ ñêëàâ âîºäèíî áåçö³ííèé àíàë³ç ãàëóç³ PR ó XXI ñòîë³òò³, ðàçîì ç³ âñ³ìà éîãî ìàëîïîì³òíèìè àñïåêòàìè, ðîçïîâ³âøè, ÿê ñòàòè òàëàíîâèòèì ïðàö³âíèêîì ³íäóñòð³¿ ç³ ñòðàòåã³÷íèì ìèñëåííÿì (âèä³ëèâøèñü íà ôîí³ âñ³õ òàêòèê³â, àðõà¿÷íèõ ïðàêòèê³â, ÿê³ é äîñ³ ðîçïîðîøóþòüñÿ òà ìîëÿòüñÿ íà çîíó îõîïëåííÿ).
«Ì³ôè ïðî PR» — ìàñòð³ä äëÿ áóäü-êîãî, õòî ïî÷èíຠñâîþ êàð’ºðó â ãàëóç³ ³ òèõ, õòî âæå â í³é, àäæå öÿ êíèæêà áóäå ñëóãóâàòè íàãàäóâàííÿì ïðî áàçîâ³ ö³ííîñò³, ÿêèõ âîíè ìàþòü îáîâ’ÿçêîâî äîòðèìóâàòèñÿ. Öå îñâ³æíèé ì³êñ ïîðàä, ³íñàéò³â òà ïðèêëàä³â ³ç ðåàëüíîãî æèòòÿ, âçÿòèõ ³ç áàãàòîãî äæåðåëà ìàòåð³àë³â, ùîá ïðîäåìîíñòðóâàòè îáãîâîðþâàí³ âñ³ìà òåîð³¿.
Çì³ñò:
- ʳëüêà ñë³â ïîõâàëè
- Ïîäÿêè
- Âñòóï
- ̳ô 1. PR — öå ñï³í, äèìîâà çàâ³ñà òà áðåõíÿ
- ̳ô 2. Ðåçóëüòàòè PR âèì³ðÿòè íåìîæëèâî
- ̳ô 3. Ïîãàíîãî ïàáë³ñ³ò³ íå áóâàº
- ̳ô 4. Ïðåñ-ðåë³ç ìåðòâèé
- ̳ô 5. Ç̲ ³ãíîðóþòü õîðîø³ íîâèíè
- ̳ô 6. Âàì ïîòð³áíî çàïëàòèòè, ùîá ïîáà÷èòè âèãîäè â³ä ñîö³àëüíèõ ìåä³à
- ̳ô 7. PR ãëàìóðíèé
- ̳ô 8. Íàâ³òü íå äóìàéòå òåëåôîíóâàòè ìåä³à
- ̳ô 9. Âè ìîæåòå çðîáèòè ùîñü â³ðóñíèì
- ̳ô 10. Ùîá äîñÿãòè óñï³õó â PR, âè ìàºòå áóòè åêñòðàâåðòîì
- ̳ô 11. PR — öå «ñð³áíà êóëÿ»
- ̳ô 12. Õîðîø³ ëþäè òà òîâàðè ñàì³ ñåáå ïðîäàþòü
- ̳ô 13. Ùî á³ëüøå âè çàïëàòèòå, òî êðàùå âèêîíàþòü ðîáîòó
- ̳ô 14. Ðåçóëüòàòè PR-ðîáîòè º ìèòòºâèìè
- ̳ô 15. Ñïîæèâà÷³ ïðàãíóòü ñï³ëêóâàòèñÿ ç áðåíäàìè
- ̳ô 16. Ïðàöþâàòè â øòàò³ ëåãøå
- ̳ô 17. ³äíîñèíè ç ìåä³à º îñîáëèâî âàæëèâèìè
- ̳ô 18. Òåíäåðíèé ðîçðèâ â îïëàò³ ïðàö³ â öèôðàõ
- Âèñíîâêè
- Àëôàâ³òíèé ïîêàæ÷èê
- Ïðî àâòîðà
|
