названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев

КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации

КУПИТЬ КНИГУ - Интегрированные маркетинговые коммуникации


КУПИТЬ КНИГУ «Интегрированные маркетинговые коммуникации» в Kniga.biz.ua (за гривни)

КУПИТЬ КНИГУ «Интегрированные маркетинговые коммуникации» в Yakaboo.ua (за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Интегрированные маркетинговые коммуникации
Автор(ы): Христо Кафтанджиев
Издательство: "Гуманитарный центр", — 2021

Описание:
Оригинал (англ.): "Integrated Marketing Communications" by Christo Kaftandjiev

Маркетинговые коммуникации способны генерировать миллиарды прибыли — но только если они интегрированы качественно. Не вдаваясь в лишние теории, автор увлекательно, в легкой и доступной форме, на примере компаний, заслуживших мировую репутацию гигантов маркетинга, объясняет основные принципы эффективности рекламных кампаний. Их игнорирование рано или поздно приведет к плачевным результатам — компанию либо не запомнят, либо будут приводить ее в пример того, как делать не стоит.

Целевая аудитория:

Аудитория книги чрезвычайно широка — от рекламистов, специалистов по стимулированию сбыта, директ-маркетингу, бренд-менеджеров и маркетологов, до фотографов, художников, социологов, психологов, филологов. Впрочем, книга будет интересна и всем тем, кто хотел бы разобраться в причинах огромного влияния рекламы на наше поведение.


Об авторе:

Христо Кафтанджиев (Hristo Kaftandzhiev) — доктор маркетинговых коммуникаций и семиотики. Читает лекции по рекламе, маркетинговым коммуникациям и семиотике на четырех континентах. Является членом жюри многих международных рекламных фестивалей, в том числе всемирного рекламного фестиваля The New York Festivals. Почетный профессор IАAЕ (International Academy of the Authorised Education). Автор шести книг: "Язык рекламы. Графика и текст", "Тексты печатной рекламы", "Визуальная коммуникация", "Образы женщин в рекламе" и "Absolut Semiotics", переведенных на несколько языков.


Содержание:
  • Благодарности
  • Введение

    ЧАСТЬ I. Алфабетика

  • Глава 1. Алфабетика — общая теория
    • 1.1. Семиотика — определение и структура
    • 1.2. Алфабетика

  • Глава 2. Коммуникативные константы как объединяющие элементы
    • 2.1. Определение
    • 2.2. Функции коммуникативных констант
    • 2.3. Классификации коммуникативных констант
    • 2.4. Основные требования к коммуникативным константам
    • 2.5. Буквы и слова как коммуникативные константы
    • 2.6. Изображения (артефакты и растения) как коммуникативные константы
    • 2.7. Изображения животных как коммуникативные константы
    • 2.8. Изображения людей как коммуникативные константы
    • 2.9. Цвета как коммуникативные константы
    • 2.10. Знаки растений как объединяющие элементы
    • 2.11. Знаки животных как объединяющие элементы
    • 2.12. Знаки людей как объединяющие элементы
    • 2.13. Знаки цветов как объединяющие элементы
    • 2.14. Архитектурные знаки как объединяющие элементы
    • 2.15. Геральдические знаки как объединяющие элементы
    • 2.16. Знаки, обозначающие символы, как объединяющие элементы
    • 2.17. Материалы, из которых изготовлены знаки, в качестве объединяющих элементов

  • Глава 3. Понятие «инвариант-варианты» как интегрирующий подход

    ЧАСТЬ II. Семантика

  • Глава 1. Семантические понятия как объединяющие подходы
    • 1.1. Семантика
    • 1.2. Понятие «значение» как объединяющий подход
    • 1.3. Понятие «коннотация» как объединяющий подход
    • 1.4. Понятие «диахрония» как объединяющий подход
    • 1.5. Понятие «семантическое поле» как коммуникативный подход
    • 1.6. Понятие «континуум» как коммуникативный подход
    • 1.7. Понятие «парадигма» как коммуникативный подход
    • 1.8. Понятие «редундантность» как коммуникативный подход
    • 1.9. Понятие «нулевая морфема» как коммуникативный подход
    • 1.10. Понятие «интертекстуальность» как коммуникативный подход

  • Глава 2. Стилистические фигуры как объединяющие подходы
    • 2.1. Тропы
    • 2.2. Сравнение
    • 2.3. Метафора
    • 2.4. Метонимия
    • 2.5. Синекдоха
    • 2.6. Гипербола и литота
    • 2.7. Оппозиция (контрапункт)
    • 2.8. Стилистическая фигура «сравнение» как объединяющий подход
    • 2.9. Стилистическая фигура «метафора» как объединяющий подход
    • 2.10. Стилистическая фигура «метонимия» как объединяющий подход
    • 2.11. Стилистическая фигура «олицетворение» как объединяющий подход
    • 2.12. Стилистическая фигура «пародия» как объединяющий подход
    • 2.13. Стилистическая фигура «оппозиция» как объединяющий подход
    • 2.14. Стилистическая фигура «синекдоха» как объединяющий подход
    • 2.15. Стилистическая фигура «гипербола» как объединяющий подход

    ЧАСТЬ III. Синтактика

  • Глава 1. Синтактика — общая теория
    • 1.1. Определение
    • 1.2. Семиотическая природа понятия «синтактика»
    • 1.3. Текст
    • 1.4. Контекст
    • 1.5. Нарратив

  • Глава 2. Эмбиент — общая теория
    • 2.1. Определение
    • 2.2. Преимущества
    • 2.3. Виды «Ambient Media»
    • 2.4. Эмбиент — метеорологическая погода
    • 2.5. Архитектурный эмбиент — интеграция с городской средой
    • 2.6. Эмбиент низко расположенных структур
    • 2.7. Эмбиент — транспортные средства
    • 2.8. Эмбиент — инструменты и машины
    • 2.9. Эмбиент внешней рекламы
    • 2.10. Эмбиент политическая/экономическая ситуация
    • 2.11. Эмбиент человеческого тела
    • 2.12. Эмбиент-поврежденные структуры

  • Глава 3. Рекламный контекст и контекстная реклама — общая теория
    • 3.1. Контекст — определение и функции
    • 3.2. Классификация контекстов
    • 3.3. Семантическое поле понятия «контекст»
    • 3.4. Аксиома коммуникативного контекста
    • 3.5. Виды контекста в рекламной коммуникации
    • 3.6. Контекстная реклама
    • 3.7. Контекстная реклама (в широком смысле слова)
    • 3.8. Синергия и контекстные маркетинговые коммуникации
    • 3.9. Контекстная реклама в зависимости от тела и одежды
    • 3.10. Контекстная реклама в зависимости от времени и событий ситуации
    • 3.11. Контекстная реклама в зависимости от пространства
    • 3.12. Контекстная реклама в зависимости от транспортных средств

  • Глава 4. Связи
    • 4.1. Связи между различными рекламами
    • 4.2. Связи внутри рекламы (ссылки в рекламе)
    • 4.3. Связи между упаковкой и ее составляющими
    • 4.4. Связи между упаковками
    • 4.5. Связь женских тел с флаконом парфюма

  • Глава 5. Вовлекающие рекламы

  • Глава 6. Связи рекламных материалов с их значениями
    • 6.1. Растения
    • 6.2. Вода, почва, воздух
    • 6.3. Инструменты

  • Глава 7. Разрыв (разъединение)

  • Глава 8. Сломанные (разрушенные) структуры

  • Глава 9. Кооперативная реклама

  • Глава 10. Рекламные кампании
    • 10.1. В абсолютном мире
    • 10.2. Будь в курсе
    • 10.3. Мир знания
    • 10.4. Рождество
    • 10.5. Звуковой поиск с Гугл
    • 10.6. Шпионский музей
    • 10.7. Джинсовые бабочки
    • 10.8. Джипы (внедорожники) и «Жуки»
    • 10.9. Круизная линия
    • 10.10. Ужасы

    ЧАСТЬ IV. Прагматика

  • Глава 1. Прагматика — общая теория
    • 1.1. Определение и разделы
    • 1.2. Редактирование

  • Глава 2. Коды
    • 2.1. Определение
    • 2.2. Кодовый инвариант и кодовая иерархическая организация
    • 2.3. Коды в зависимости от элементов коммуникативной цепи
    • 2.4. Другие типы кодов

  • Глава 3. Рекламная апелляция
    • 3.1. Потребитель (адресат) в системе маркетинга
    • 3.2. Потребительский суверенитет
    • 3.3. Апелляция, или откуда начинается реклама
    • 3.4. Интегрирующая апелляция — точки зрения
    • 3.5. Интегрирующая апелляция секса
    • 3.6. Интегрирующая апелляция юмора
    • 3.7. Интегрирующая апелляция могущества
    • 3.8. Интегрирующая эко-апелляция
    • 3.9. Интегрирующая постмодерная апелляция
    • 3.10. Интегрирующая апелляция страха
    • 3.11. Интегрирующая апелляция экономии
    • 3.12. Интегрирующая апелляция счастья
    • 3.13. Интегрирующая апелляция свободы
    • 3.14. Интегрирующая апелляция семьи и взаимоотношений
    • 3.15. Интегрирующая апелляция риска
    • 3.16. Интегрирующая апелляция насилия и зла

  • Библиография

comments powered by HyperComments

НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:




bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Семинары, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2021, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается Strategic