Название: Как заставить рекламу работать на бизнес. Опыт 20 ведущих экспертов
Автор(ы): Под ред. Л. Баттерфилда
Издательство: "ЭКСМО", — 2007
Описание:
Оригинал (англ.): "Ad Value: Twenty Ways Advertising Works for Business" by Leslie Butterfield (Editor)
Вы держите в руках книгу, которая написана на базе новейших исследований в сфере рекламной индустрии. В этой работе на примерах деятельности различных компаний анализируются возможности рекламы и то, какой вклад она вносит в развитие бизнеса. 20 ее авторов являются ведущими экспертами в области маркетинговых коммуникаций Великобритании. Каждый из них описывает отдельный аспект рекламы, что в результате дает комплексную картину того, как работает реклама, каким образом бренд "делает деньги" для компании, как установить связь расходов на рекламные мероприятия с финансовыми результатами деятельности фирмы и многое другое.
Издание включает четыре раздела, в которых рассматриваются четыре направления воздействия рекламы: на ценность компании, на результаты бизнеса, на потребителя и на бренд.
Книга предназначена для сотрудников рекламных агентств, специалистов по маркетингу, а также для всех бизнесменов, пользующихся рекламой для достижения своих целей.
Содержание:
- Предисловие к русскому изданию
- Вступление
- Предисловие
- Об авторах
- Введение: Ценность рекламы... и брендов
Лесли Баттерфилд
ЧАСТЬ А. КАК РЕКЛАМА ВЛИЯЕТ НА СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ
- Глава 1. Как реклама влияет на прибыльность предприятия
Лесли Баттерфилд
- Глава 2. Как реклама влияет на цену акций
Джеймс Грегори
- Глава 3. Реклама и рентабельность: долгосрочная прибыль
Мэрилин Бакстер
- Глава 4. Как реклама влияет на акционерную стоимость компании
Лесли Баттерфилд
ЧАСТЬ Б. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ
- Глава 5. Как реклама увеличивает продажи и прибыли
Джон Филип Джонс
- Глава 6. Как реклама воздействует на процесс продаж
Питер Филд
- Глава 7. Как реклама мотивирует персонал
Джонни Хорнби
- Глава 8. Как реклама в Интернете может оказать воздействие на бизнес
Чарли Добрс
- Глава 9. Реклама в период экономического спада
Алекс Билль, Стивен Кинг
ЧАСТЬ В. ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
- Глава 10. Эволюция наших представлений о том, как работает реклама
Тим Вроуабент
- Глава 11. Как реклама влияет на лояльность потребителей
Эндрю Кростуэйт
- Глава 12. Долгосрочная рентабельность: реклама против стимулирования сбыта
Алекс Биль
- Глава 13. Как работает реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
Малкольм Уайт
- Глава 14. Каким образом хорошая медиастратегия ведет к более успешному бизнесу
Уилл Коллин
- Глава 15. Наглядные примеры влияния рекламы на эффективность бизнеса
Крис Бейкер
ЧАСТЬ Г. ЭФФЕКТЫ БРЕНДА
- Глава 16. Вклад рекламы в формирование рыночного преимущества бренда
Джон Бартл
- Глава 17. Как реклама влияет на ценность бренда
Саймон Коул
- Глава 18. Реклама и долгосрочный успех высококлассного бренда
Стивен Бак
- Глава 19. Как реклама работает на корпоративные бренды
Гэмиш Прингл
- Глава 20. Реклама и нетрадиционные бренды
Лесли Баттерфилд
|
