Менеджмент.com.ua - главная страница
На главную
Сделать закладку
Карта сайта
Расширенный поиск
Обратная связь
Проекти MCUa
Рассылка обновлений портала


КНИГИ :: Маркетинг, Продажи, Реклама ::

Бренды и брендинг

     
Бренды и брендинг

КУПИТЬ КНИГУ - Бренды и брендинг


Ozon.ru (за рубли, за гривни)




Примечание: относительно приобретения книг просим обращаться в соответствующие интернет-магазины либо издательства.
Название: Бренды и брендинг
Автор(ы): Рита Клифтон, Джон Симмонз
Издательство: "Олимп-Бизнес", — 2008

Описание:
Оригинал (англ.): "Brands and Branding" by Rita Clifton, John Simmons, Sameena Ahmad

Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.

Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории - от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.


Содержание:
  • Сведения об авторах
  • Предисловие
  • Введение
    Рита Клифтон

    Часть 1. ФЕНОМЕН БРЕНДА

  • Глава 1. Что такое бренд
    Том Блакетт
  • Глава 2. Оценка стоимости брендов
    Ян Линдеманн
  • Глава 3. Социальная ценность брендов
    Стив Хилтон
  • Глава 4. Чем определяется принадлежность к ведущим брендам
    Чак Браймер

    Часть 2. ПРАКТИКА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА

  • Глава 5. Позиционирование и создание бренда
    Энн Бар Томпсон
  • Глава 6. Отношения потребителя с брендом
    Шон Смит
  • Глава 7. Визуальное и вербальное представление идентичности бренда
    Тони Аллен, Джон Симмонз
  • Глава 8. Методы коммуникации бренда
    Пол Фелдвик
  • Глава 9. Связи с общественностью — составляющая брендинга
    Дебора Баукер
  • Глава 10. Защита бренда
    Алан Поултер

    Часть 3. ЧТО ОЖИДАЕТ БРЕНДЫ В БУДУЩЕМ

  • Глава 11. Бренды и глобализация
    Самина Ахмад
  • Глава 12. Альтернативные перспективы развития брендов: рынок и мораль
    Дебора Доун
  • Глава 13. Брендинг в Юго-Восточной Азии
    Ким Фокнер
  • Глава 14. Брендинг территорий и государств
    Саймон Анхолт
  • Глава 15. Будущее брендов
    Рита Клифтон

  • Указатель имен
  • Указатель компаний и организаций
  • Указатель брендов


Фрагменты:


Результативные продажи по телефону с удовольствием НЕ ПРОПУСТИТЕ:

Хотите повысить конверсию продаж по телефону за счет выявления потребностей, работы с возражениями и других техник? Обучите своих продавцов на тренинге "Результативные продажи по телефону с удовольствием".

ДЕТАЛЬНЕЕ ►


НОВЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ ПО ТЕМЕ:

ПОИСК КНИГИ:  

Успешные инвестиции начинаются с бонуса 100%

bigmir)net TOP 100
МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тенденції, Интервью, Бизнес-образование, Комментарии, Рецензії, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Работа, Семинары, Книги, Форумы, Глоссарий, Ресурсы, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

RSS RSS Актуально   RSS RSS Методология   RSS RSS Книги   RSS RSS Форумы   RSS RSS Менеджмент@БЛОГ
RSS RSS Видео  RSS RSS Визионери   RSS RSS Бизнес-проза   RSS RSS Бизнес-юмор


Copyright © 2001-2016, Management.com.ua
Портал создан и поддерживается STRATEGIC