ТЕНДЕНЦІЇ | Цінність дизайну 12 квітня 2017 р.

Якою є окупність інвестицій у дизайн

Прийнято вважати, що досконалий дизайн — це один із найпотужніших чинників стійкої конкурентної переваги. І цьому є чимало підтверджень. Так, строга естетика та чітка логіка пристроїв Apple принесла компанії визнання мільйонів споживачів. А Kimberly-Clark завдячує зльотом своєї прибутковості практичності та зручності своїх продуктів. Проте при всій очевидності цінності дизайну як засобу диференціації — її дуже непросто виразити у кількісних вимірах.

Якою є окупність інвестицій у дизайн Зараз немає в наявності потрібної кількості даних, які б вказували на те, що хороший дизайн безпосередньо впливає на ринкову вартість фірми (навіть якщо є прямі ознаки того, що ця відмінність продукту має певну цінність в очах акціонерів).

Щоб відійти від суб’єктивних суджень стосовно того, що можна визначити як досконалий дизайн, дослідники з університету штату Джорджія вирішили покластись на думку професійних організацій, які призначають винагороди за вискоку якість дизайну1. (При цьому враховуються функціональність та естетика продукту, якість користувацького інтерфейсу, креативність та екологічна безпека розробки.)

Вимірюючи коливання ціни акцій протягом двох днів з моменту оголошення про присудження винагороди, автори визначили в кількісних категоріях реакцію фондового ринку на високу якість дизайну. Також було враховано низку інших чинників, які могли вплинути на думку інвесторів (зокрема, це репутація, розмір фірми та вже отримані нею винагороди). Автори вивчали аномалії доходності акції, котрі проявлялися як відхилення від очікувань інвесторів. Всього було проаналізовано 264 випадки призначення винагороди за дизайн у період з 1998-го по 2011-й рік.

Як показав аналіз, вартість фірм, що отримали винагороду за високоякісний дизайн продукту, суттєво підвищувалась. Врахувавши інші фактори, які могли в той чи інший спосіб вплинути на думку інвесторів, дослідники з’ясували, що рівень зростання ціни акцій у період після оголошення призначення винагороди варіювався від 0,95% до 1,02%. Тобто можна припустити, що інвестори вважають хорошу якість дизайну надійним засобом оцінювання потенціалу компанії та її тривалої прибутковості.

Зростання цін акцій було вищим у випадку менших фірм. Це говорить про те, що таким гравцям варто розглянути доцільність вкладання своїх доволі обмежених ресурсів у проекти із вдосконалення (чи розробки) дизайну. Також ріст дохідності акцій більшою мірою спостерігався в разі не промислових, а зорієнтованих на споживачів продуктів, що означає: фірми типу B2C повинні приділяти особливу увагу розробці тих компонентів дизайну, які б давали споживачам конкретні практичні переваги та вигідно відрізняли продукт серед аналогічних пропозицій.

Крім цього, автори побачили, що такі чинники, як інтенсивність конкуренції в галузі та фаза життєвого циклу бізнесу не мали істотного впливу на реакцію ринку. Тобто хороший дизайн може нести в собі цінність незалежно від ступеня запеклості конкурентної боротьби у певному секторі та етапу розвитку компанії.

«Оскільки дієвий дизайн продукту може тягнути за собою зростання ринкової вартості, фірми не повинні відносити його розробку до суто технічної сфери, а, швидше, розглядати як стратегічний інструмент та вкладати в нього відповідні ресурси», — пишуть автори. Те, що зараз у багатьох компаніях спостерігається тенденція включати дизайнерів до складу управлінських команд, свідчить про стратегічну значущість дизайну продукту в сучасному бізнес-середовищі.

За матеріалами "Return on Design", strategy+business.

Ілюстрація: Depositphotos.com


    1 Джерело: Юсень Ся (Yusen Xia), Вінод Сінгхал (Vinod Singhal), Пітер Чжан (Peter Zhang) «Product Design Awards and the Market Value of the Firm» («Нагороди за дизайн продукту та ринкова вартість фірми»), Production and Operations Management, червень 2016.


comments powered by HyperComments
БІЗНЕС-ПОДІЇ ДЛЯ ВАШОГО РОЗВИТКУ:
20-21 грудня 2017
Київ, Готель «Мир»
Управління проектами (Олег Андрієнко)
20 грудня 2017
Київ, Готель «Мир»
10 головних секретів керівника, або Як досягти лояльності і залучення персоналу (Ірина Головньова)
23-24 грудня 2017
Київ, Готель «Мир»
Стратегічна Сесія. Розробка стратегії топ-менеджментом компанії (Ігор Немировський, Інна Старожукова)

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:КНИГИ ДЛЯ РОЗВИТКУ:
Поймай мечту за хвост. Как зарабатывать, занимаясь любимым деломПоймай мечту за хвост. Как зарабатывать, занимаясь любимым делом
Капитализм по-китайски. Государство и бизнесКапитализм по-китайски. Государство и бизнес
Kind Regards. Деловая переписка на английском языкеKind Regards. Деловая переписка на английском языке
Новые размышления о личном развитииНовые размышления о личном развитии
Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку талантаБизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта


система корекції помилок Увага! На сайті працює система корекції помилок. Побачивши помилку в слові (реченні), виділіть його та натисніть Ctrl+Enter.



bigmir)net TOP 100

МЕТОДОЛОГІЯ: Стратегія, Маркетинг, Зміни, Фінанси, Персонал, Якість, IT
АКТУАЛЬНО: Новини, Події, Тенденції, Інтерв'ю, Бізнес-освіта, Коментарі, Рецензії, Консалтинг
СЕРВІСИ: Бізнес-книги, Робота, Семінари, Форуми, Глосарій, Цитати, Рейтинги, Ресурси, Статті партнерів
ПРОЕКТИ: Блог, Відео, Візія, Візіонери, Бізнес-проза, Бізнес-гумор

Сторінка Management.com.ua у Facebook    Management Digest у LinkedIn    Відслідковувати нас у Twitter    Підписатися на RSS    Поштова розсилка


Copyright © 2001-2017, Management.com.ua
Портал створено та підтримується STRATEGIC

Підписка на Менеджмент.Дайджест

Отримуйте найновіші матеріали на свій e-mail (1 раз на тиждень)



Дякую, я вже підписана(-ий)