Миссия выполнима, или О чем говорят слоганы топовых бизнес-школ

Считают, что слоган любой компании должен не только вызывать эмоции, но и нести в себе рациональное зерно, а главное — обязан быть правдоподобным. Сколько правды и зерен в месседжах бизнес-школ? И как они их выбирают?

Американская бизнес-школа Rochester's Simon недавно представила свой обновленный месседж, основой которому стали результаты опроса более 100 студентов и выпускников школы. Прежний слоган звучал так: Where thinkers became leaders ("Где мыслители становятся лидерами"). На сегодня имеем переосмысленный вариант: Toughen Up. Because you want to change the world ("Закаляйтесь. Поскольку вы хотите изменить мир"). Хочется отметить, что эта школа заняла далекое 59-е место в рейтинге от Finаncial Times 2013-го года. Тем не менее, она провела тщательный обзор месседжей топовых школ мира, дав им общую оценку «неудовлетворительно».

По словам Киры Майснер (Kira Meisner), испольнительного директора школы по маркетингу и коммуникациям, «если собрать бренд-месседжи топовых бизнес-школ, перемешать, а затем прочитать их, то сложно определить: кто есть кто. Все они в общем и целом говорят одно и то же».

Так ли это на самом деле? Давайте сами посмотрим на 15 слоганов бизнес-школ из разных уголков мира (не только топовых). Что мы видим в общем итоге: многие пытаются донести «глобальность», «стремление изменить мир», «знания», «инновационное мышление», «мировой опыт» и другое. Выделяется ли среди них месседж школы Simon "Toughen Up"?

Бизнес-школа	Страна	Слоган
	США	We educate leaders who make difference in the world
	США	Knowledge for Action
	США	Leading Through Innovation
	США	Change lives. Change organizations. Change the world.
	США	Think bravely
	США	Mens et Manus" (Mind and Hand)
	Великобритания	London experience. World impact.
	Швейцария	Real world. Real Learning.
	Франция/Сингапур	Business school for the world
	США	Crescat scientia; vita excolatur. (Lat.) (Let knowledge grow; let life be enriched)
	США	Toughen Up. Because you want to change the world.
	Испания	Go beyond
	Франция	The more you know, the more you dare.
	Китай	China depth, global breadth.
	Бельгия	We don't teach. We develop what's already inside you.